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2020竞价sem推广移动端受影响最大的4大因素

摘要:随着竞价sem推广的盛行,许多企业将自己的推广逐渐的转向了移动端,有些甚至将所有推广都放在移动端的推广上。大家都知道移动端和pc端竞价sem推广是存在很大的差异性的。那么影

 随着竞价sem推广的盛行,许多企业将自己的推广逐渐的转向了移动端,有些甚至将所有推广都放在移动端的推广上。大家都知道移动端和pc端竞价sem推广是存在很大的差异性的。那么影响移动端推广最大的因素到底有哪些?


  1、关键词出价思维
  在移动端的竞价sem推广中,不能忽视的便是关键词的出价思维,排名在第一和排名在第三是有本质上的区别的,会导致竞价推广点击产生不同,从而影响最终的流量程度。移动端用户因为手机的局限性,不会像pc端用户更有耐心去看,因此排名的靠前是很必要的(还是要结合实际关键词情况)。
  对应操作:在移动端出价的时候,要结合匹配、移动端出价比例等合理出价,也可以使用一些类似于排名倾向自动工具和出价模拟器等。
  2、创意展示
  移动端sem推广因为手机自身尺寸的原因,如还是使用pc端较长的创意会导致用户体验过差,无点击。同时创意对应的飘红也是非常重要的。
  对应操作:竞价sem推广移动端最好使用较短,并且主题鲜明(切合用户需求)的创意,并且多使用动态创意、附加创意、凤凰图文等形式,促进访客的点击欲望。
  3、投放时段
  移动端投放时间段倘若是全天,那么效果也不一定会好。首先人群受众分析十分重要,投放时间段的多少和哪个时间段投放同样会影响到关键词的点击量和后期转化。
  对应操作:应该结合自己的产品或者服务人群来投放,例如对应的是上班族,投放的时段可以集中在上下班和午休这段时间,因为这段时间竞价sem推广访客使用手机时间更多。
  4、关键词匹配模式
  这点和pc端推广有点类似,在sem推广中广泛匹配、精准匹配、高级短语匹配的不同,带来的关键词展现同样不同,最后会影响到关键词的展现和流量来源。
  对应操作:对于竞价推广中移动端点击、转化较低的关键词,我们可以采用广泛匹配来放量,对于那些点击和转化较高的关键词采用精准匹配或者短语。
  总结:移动端的竞价sem推广更关注的是细节,想要投放移动端的公司一定要注意上述的4个影响因素,避免更多有效流量的无故丢失。 

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