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​SEM数据分析都需要做哪些报表?看这里

作者:创始人 | 发布时间:2022-10-04

对于SEM来说,每天要做很多数据并且数据分析,不同行业有不同投放策略,也就需要做一些个性化的报表来支撑每日的投放策略。做好每日的投放,到了月总结才能心里有数,不然到了月底领导问这月投放效果如何,投产比大概在多少只能回领导一句等做了月数据才能知道,岂不是很尴尬。做好每日报表,做好每日投放调整,才能更好完成月度的任务,不懂拆分任务目标的SEM不是好SEMer!SEMer数据表做的好不好,也能从侧面反映SEM的水平如何。

那么都需要哪些数据报表的,请听笔者一一道来.

1.日汇总报表

相信这个表大部分投放SEM的公司都会做,这个表不只是给自己看的,老板也关注每天的结果。这个表可以直观的看到当天的投放情况,并和前一天的情况做对比。效果如果正常没有起伏可以不关注,如果有大的起伏波动, 就需要及时看运营数据做调整了。

2.预算分配表

针对公司的历史投放数据及战略目标设置投放预算。这个预算分配不是乱写的,都是总结上月各地域的投入产出比,以及项目的投入产出比来分配的。投入产出好地域(产品)的多分配预算,战略性的抢占市场的地域(产品)多分配预算,效果差的缩减预算。因为总预算有限,把钱花到刃上是每个SEM必须有的觉悟。

3.项目类型消费表

根据计划的汇总消费报表以及监控转化数据,可以得到计划所包含的关键词的转化成本,根据每日的投放效果,我们可以根据效果来调整计划的预算,并且在推广效果变差的时候及时发现,对一个稳定的推广项目来说,账户是很少需要大的调整的,数据每天都较平稳,积累的数据是我们判断是否投放有问题的依据。当消费以及转化出现大的波动,就需要及时去发现问题调整了。

4.账户时段消费表

统计每个时段账户整体消费能够汇总消费和线索成本,也可以清楚的监控当天的效果是否有问题,主要是对比消费,点击量以及成本情况,及时发现问题调整。对比每天早中晚的的消费和线索情况,把握流量和消费。可以对比每天的同一时间段的消费和线索量,分析是哪里造成的问题。

5.关键词消费日表和周表。

对于长期稳定的账户,账户消费是符合二八原则的,百分之20的关键词带来总账户百分之80的消费,在精确短语及普通短语的匹配方式下,关注每天的高消费关键词是很关键的,因为这些高流量词会决定一天的效果。当然也要关注搜索关键词报告,因为客户最终是通过搜索关键词来的,很多转化词都是匹配过来的,要关注搜索关键词流量的变化大不大。

这个表就不放截图了,合理运用透视表,汇总每天搜索词报告里的搜索词,如果搜索词变化很大,就要及时评估搜索词带来的当天的效果如何了,总之SEM就是调整流量,搜索关键词代表了这个客户是否有价值,评估流量价值就是评估搜索关键词是否做的精准。那些搜索关键词背后的人群是我们的目标人群。

6.每日投入产出报表

对于笔者在做的平台类SEM,可以很轻松算出每个城市当天消费了多少钱,产生了多少线索,然后线索成本是多少,这个表是每天必做的,算出每个城市的线索成本是否合适,投入产出比是多少,及时分析问题出在哪里,尽快调整。保证每个城市每天的投入产出比合适,才能完成每月定下目标任务。

以上就是我平时做的报表,分享出来供大家参考,当然每个行业都有自己的一套数据分析逻辑,要有目的性的汇总数据,找到投放中的不足,并且根据数据做投放的指导。我一直信奉SEM数据为王,清晰明了准确的数据报表能让我们少走很多弯路,最大化投入产出。

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