SEM数据分析都需要做哪些报表？看这里

对于SEM来说，每天要做很多数据并且数据分析，不同行业有不同投放策略，也就需要做一些个性化的报表来支撑每日的投放策略。做好每日的投放，到了月总结才能心里有数，不然到了月底领导问这月投放效果如何，投产比大概在多少只能回领导一句等做了月数据才能知道，岂不是很尴尬。做好每日报表，做好每日投放调整，才能更好完成月度的任务，不懂拆分任务目标的SEM不是好SEMer！SEMer数据表做的好不好，也能从侧面反映SEM的水平如何。

那么都需要哪些数据报表的，请听笔者一一道来.

1.日汇总报表

相信这个表大部分投放SEM的公司都会做，这个表不只是给自己看的，老板也关注每天的结果。这个表可以直观的看到当天的投放情况，并和前一天的情况做对比。效果如果正常没有起伏可以不关注，如果有大的起伏波动， 就需要及时看运营数据做调整了。

2.预算分配表

针对公司的历史投放数据及战略目标设置投放预算。这个预算分配不是乱写的，都是总结上月各地域的投入产出比，以及项目的投入产出比来分配的。投入产出好地域（产品）的多分配预算，战略性的抢占市场的地域（产品）多分配预算，效果差的缩减预算。因为总预算有限，把钱花到刃上是每个SEM必须有的觉悟。

3.项目类型消费表

根据计划的汇总消费报表以及监控转化数据，可以得到计划所包含的关键词的转化成本，根据每日的投放效果，我们可以根据效果来调整计划的预算，并且在推广效果变差的时候及时发现，对一个稳定的推广项目来说，账户是很少需要大的调整的，数据每天都较平稳，积累的数据是我们判断是否投放有问题的依据。当消费以及转化出现大的波动，就需要及时去发现问题调整了。

4.账户时段消费表

统计每个时段账户整体消费能够汇总消费和线索成本，也可以清楚的监控当天的效果是否有问题，主要是对比消费，点击量以及成本情况,及时发现问题调整。对比每天早中晚的的消费和线索情况，把握流量和消费。可以对比每天的同一时间段的消费和线索量，分析是哪里造成的问题。

5.关键词消费日表和周表。

对于长期稳定的账户，账户消费是符合二八原则的，百分之20的关键词带来总账户百分之80的消费，在精确短语及普通短语的匹配方式下，关注每天的高消费关键词是很关键的，因为这些高流量词会决定一天的效果。当然也要关注搜索关键词报告，因为客户最终是通过搜索关键词来的，很多转化词都是匹配过来的，要关注搜索关键词流量的变化大不大。

这个表就不放截图了，合理运用透视表，汇总每天搜索词报告里的搜索词，如果搜索词变化很大，就要及时评估搜索词带来的当天的效果如何了，总之SEM就是调整流量，搜索关键词代表了这个客户是否有价值，评估流量价值就是评估搜索关键词是否做的精准。那些搜索关键词背后的人群是我们的目标人群。

6.每日投入产出报表

对于笔者在做的平台类SEM，可以很轻松算出每个城市当天消费了多少钱，产生了多少线索，然后线索成本是多少，这个表是每天必做的，算出每个城市的线索成本是否合适，投入产出比是多少，及时分析问题出在哪里，尽快调整。保证每个城市每天的投入产出比合适，才能完成每月定下目标任务。

以上就是我平时做的报表，分享出来供大家参考，当然每个行业都有自己的一套数据分析逻辑，要有目的性的汇总数据，找到投放中的不足，并且根据数据做投放的指导。我一直信奉SEM数据为王，清晰明了准确的数据报表能让我们少走很多弯路，最大化投入产出。