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竞价账户托管中,竞价推广方案需要融合哪些方面?

摘要:在竞价账户托管之前一份优质完整的推广方案是必须的,它关系到之后全部的优化过程。也能进行严谨的账户搭建与投放,竞价推广方案要具有较强的可行性才能达到最好的效果。下面

 在竞价账户托管之前一份优质完整的推广方案是必须的,它关系到之后全部的优化过程。也能进行严谨的账户搭建与投放,竞价推广方案要具有较强的可行性才能达到最好的效果。下面木木来分析一下竞价推广方案里面的主要内容。


  1、人群分析之人群九要素
  人群画像9要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。比较重要的是设备、时段、地区和年龄。竞价账户托管是在百度指数的人群画像中进行分析的。
  2、推广分析之平台和设备
  随着移动互联网的来临,使得现今的竞价推广中移动端推广占据了大头。移动端占比从之前的20%到了现如今的70%。推广的平台也在不断扩大,由之前的百度、360,衍生到现在的搜狗和神马等。在竞价账户托管之前,竞价推广方案中需要根据公司的现状加入推广平台和设备。
  3、推广分析之投放时段
  在竞价账户托管里,不会过多浪费预算在竞争过于激烈或者无意义的时段内。相对于不同的行业而言,竞价推广方案中投放的时段肯定也是不相同的。例如对于上班族的产品或者服务可以在上下班、午休和周末投放。
  4、关键词分析之精准选择
  关键词算是整个竞价账户的灵魂所在,关键词的精准选择也是竞价推广方案里面不能缺少的。我们需要站在受众人群的角度去思考,哪些词会是高转化、高点击的。常说的精准关键词可以分为品牌词和行业热词。
  5、关键词分析之匹配模式
  在竞价账户托管里面,不同的匹配模式带来的流量和效果也是不一样的。但是匹配也不是乱使用的,需要在竞价推广方案中合理的搭配和出现。例如对于某些无点击的关键词,可以进行放匹配的方式,对于高转化的关键词进行收匹配处理。
  6、创意优质撰写
  创意的撰写一定要结合用户的需求,引起用户的共鸣,才能提升点击量。竞价推广方案需要详细的分析出用户的需求,并按照需求的不同进行关键词匹配创意的分类,保证每个单元中的关键词匹配出的创意都是语句通顺,并且具有吸引力的。
  7、效果分析之数据监控
  竞价账户托管之前,就要在竞价推广方案里面陈述出大致的数据监控形式和来源,例如我们是常用到的离线宝、53在线客服和留言板等。以便于在之后的竞价托管中可以更好的进行数据的整理和分析。
  总结:竞价账户托管都不是漫无目的的,更多的是细心的准备和细节的完善,从账户搭建到之后的数据监控分析都需要更加详细的阐述在竞价推广方案中。

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