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百度竞价推广计划搭建技巧

摘要:计划层级注意事项:账户结构逻辑性、计划数量及分类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式。 百度竞价 的推广计划是 百度竞价账户 的主体,清晰而又

 

计划层级注意事项:账户结构逻辑性、计划数量及分类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式。

 

百度竞价的推广计划是百度竞价账户的主体,清晰而又有序的推广计划,是能够高效便捷操作百度竞价账户的前提。通常百度客服不会对计划进行合理的设置,结构比较混乱不清晰。这样管理起来相当不便,定位问题也比较繁琐,所以导致竞价推广效果不理想,这也是企业需要做竞价托管的原因之一。

百度竞价推广账户之计划搭建技巧
在推广计划层级,我们可以设置推广计划每日预算,推广时段,推广地域,否定关键词,IP排除,创意展现方式。总账户层级,我们可以设置每日预算,推广地域,IP排除。账户和推广计划的推广地域可以不同。如果您为某一推广计划设置了推广地域,则以这一设置为准,如果您未针对某一推广计划级别设置推广地域,则以账户级别的设置为准。需要注意的是在计划级别同样存在几个百度产品,在不了解具体机制和数据的情况下,建议关闭掉。对比二者,我们可以知道:

1、总账户层级的设置,实际上是为了简化我们的操作。

2、当总账户和推广计划的“推广地域”设置不一样时,推广计划优先。

 

 

A

百度竞价推广计划设置思路

推广计划是管理关键词/创意的大单位,建立推广计划是您设计账户结构的第一步。在开始之前,建议您在全盘考虑的基础上,细分出一个或多个明确的推广目标,并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分,您可以从以下角度考虑:

①、对于关键词数量较少,并且是单一业务推广的账户

既可以将关键词按词性分组,在一个计划下管理;如有需要,也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化,及时找出有利于账户推广的操作。

②、对于关键词数量较多,或多种业务推广的账户

可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划(还可将以上维度适当组合);对特殊事件,如促销、活动等可以单独建立一个计划。

B

​怎样合理划分推广计划


一个行业的用户转化过程一般会化分为兴趣阶段、行业知识积累阶段、产品服务对比阶段、决策购买阶段以及粉丝分享阶段。针对每一个阶段的用户需求,在搜索引擎的查询入口都会积累大量的用户搜索行为,同时一个企业或者网站品牌的塑造也是伴随着用户需求的各个阶段进行构建,从而不断的进行强化深入人心!对此,赢销说竞价托管中心建议SEM优化师可以从以下角度对推广目标进行细分:

①、百度竞价推广计划设置之移动推广单独设立计划

现在百度竞价后台默认的PC端推广,但现实中,移动端的流量已经远远超过PC端普遍达到70%左右,移动推广就是手机端的推广,所以需要为移动端单独设立推广计划。

竞价托管网提醒:移动端在编辑创意标题及通配符时,与PC端作好区别,要精确简短比较好;另外账号结构设置中的关键词也要比PC简短,而且要考虑用户移动搜索习惯。

 

②、百度竞价推广计划设置之产品/业务/服务逻辑

如果您同时经营多种产品/业务,如雅思培训、四六级培训、职称英语培训等,特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益,或由不同的专人来管理推广,这种细分方法对您来说可能是最方便、最切合实际的选择。

:旅行社公司可以将国内跟团游、国内自由行、境外跟团游、境外自由行等分别建立个计划,这样便于后期的管理和优化。

 

 

③、百度竞价推广计划设置之地域逻辑

如果你的产品较单一,但是推广地域较多,或者不同的产品推广地域不同,那么可以按照地域设置计划,也方便后期衡量各个地域的投资回报比。赢销说竞价托管中心建议可以根据网站的数据流量来分析目标客户群来进行定位推广地域,尤其是对那些地域性的特殊产品需尤其的关注一下,可有效的避免资金分散。

例如:上海推广计划、江苏推广计划、浙江推广计划等等,针对不同地区的潜在客户制定差异化投放计划,这种细分方法针对性更强。例如:上海推广计划、江苏推广计划、浙江推广计划等等,针对不同地区的潜在客户制定差异化投放计划,这种细分方法针对性更强。

 

 

④、百度竞价推广计划设置之时段逻辑

对于推广企业说,一般接到最多的电话,可能就是推销电话,有经验的企业都知道,一般上午8:30-10之间,预算消耗的会非常快,这是因为很多同行及电销企业需要在网上查找相关信息,再者搜索时段的不同,也表示搜索意图的不同,也见过一些小企业老板,上班第一件是就是打开百度把同行都挨个点一遍,这时可以把上午推广单独建立一个时段,把一些流量词给否定掉,所以分时段推广也是提高竞价效果的一种策略。对于推广企业说,一般接到最多的电话,可能就是推销电话,有经验的企业都知道,一般上午8:30-10之间,预算消耗的会非常快,这是因为很多同行及电销企业需要在网上查找相关信息,再者搜索时段的不同,也表示搜索意图的不同,也见过一些小企业老板,上班第一件是就是打开百度把同行都挨个点一遍,这时可以把上午推广单独建立一个时段,把一些流量词给否定掉,所以分时段推广也是提高竞价效果的一种策略。

赢销说竞价托管中心在此特别建议在零点之后暂停推广,在推广期间要确保客服等等正常接通状态。要时刻关注网站是否打开、打开的速度快慢、提交订单或者对话窗口是否正常,做好这些也会有效的降低成本。

 

 

⑤、百度竞价推广计划设置之市场活动及促销逻辑

有时我们需要配合整体营销计划,这时可设置临时性促销计划,不影响整体账户结构。例如:元宵赏灯游、过年7天乐、十一长假黄金周、元量周边游、五一精品线路推荐等。

 

⑥、百度竞价推广计划设置之推广预算

例如,可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中,分配较高的预算重点推广。或者,您希望尝试一批流量较大的关键词,又担心这批词会拉高总体消费,可以为其建立单独的推广计划,并分配一定的预算。

赢销说竞价托管中心提醒:为不同的关键词情况建立单独的推广计划,并分配一定的预算,然后根据考核投放的效果,有助于企业更好的利用推广费用做出更好的效果,此项经常于其它方式结合适,效果更佳。

 

 

⑦、百度竞价推广计划设置之淡旺季逻辑

对于某些行业如教育培训类客户,每年有固定的招生周期,那么可以按照不同的招生周期,选取相应的关键词,描写相应的创意,旺季到来直接上线即可。

 

⑧、百度竞价推广计划设置之定位潜在客户的方式

即便您只面向一个地区推广一种产品/业务,也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划,如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等,具体请参见百度竞价推广账户之关键词的选择

⑨、百度竞价推广计划设置之网站结构、转化目标等

如果您的网站有多重推广目标,如获得更多的注册量、获得更多的电话和订单、吸引更多人参与您网站上的在线活动等,那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划

赢销说竞价托管中心提醒:以上细分方法的使用并没有绝对的准则,您可以按照习惯的管理方式进行划分。我们建议您以容易区分和理解的方式来命名推广计划,比如,与“推广计划1”和“推广计划2”相比,类似于“雅思培训”和“托福培训”的推广计划名称便于您在第一时间抓住这一推广计划的重点。在推广过程中,您也随时可以对任一个推广计划进行重命名。

 

看完这些,我想您对于百度竞价推广账户计划搭建已经没有问题了,如果您有做竞价托管的需要,也欢迎您联系我们。
竞价托管网站页底

赢销说提醒您:看完这篇文章,有没有解决您的问题呢?营销说是正规公司专业做竞价托管业务,公司的技术员在行业内均有5年的从业经验,降低咨询成本效果显著,7天既可见效,能够非常有效的帮助企业解决竞价账户的问题,同样的费用,效果提升30%-50%左右。如果您认为,以上对你有帮助,别忘了联系我们,给您发个资料或者帮您免费诊断一下账户问题,亦可免费提供技术咨。18942620423(微信同号,托管无地区限制)

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