建材行业竞价托管详情解析

  我们可以将卫浴、地板、石材等硬装所涉及到的产品称之为建材,那么建材行业的竞价托管都包括哪些内容?怎么做才能取得更好的效果?

  建材竞价托管第一步:人群定位

  我们通过“百度指数”中的人群画像看出搜索建材的用户大多是20-50岁之间的男性,还可以结合时段、设备、地区等九要素,大概勾勒出受众人群的场景。例如:可能是一个20-50岁的理智职场男性家里面正在装修,想要购置建材产品。

建材行业竞价托管详情解析

  建材竞价托管第二步:账户定位

  根据“百度指数”里面的地域分布我们可以发现重点搜索地区集中在北京、上海、石家庄、广州等地区,如果你是投放多地区的可以考虑。投放的时间段,因为受众是上班族或者是老板,可以尽量投放在上班过程中,或是下班时间段较好。投放设备可以移动和PC端各占50%。以及账户每天可以投放的预算多少,制定详细的策略。

  建材竞价托管第三步:账户操作

  1、如果之前有竞价账户的竞价托管公司会根据1-2个月的实际搜索词报告、行业分析、竞争对手分析和预算情况,来进行账户结构的搭建。

  2、然后进行建材行业相关关键词的筛选,将更多的重心放在高转化、高点击的关键词上面。3、根据实际情况调整出价,需要注意的是,不一定要去抢占关键词排名,而是应该结合关键词流量情况进行适当的价格调整。

  4、匹配模式的选择要也是要结合关键词具体流量情况和转化情况进行的,常使用的模式有收匹配与放匹配两种。

  5、最后就是创意的撰写,优质的创意需要围绕用户的需求点进行,融合前面第一步所说道的人群定位。

  总结:当然具体的建材竞价托管还是需要根据你具体的建材行业来确定,木木只是在这里说了一个大概流程。不同的建材产品所对应的人群、行业与竞争对手是存在差别的。

   建材行业竞价托管详情解析

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