竞价托管公司:竞价推广单元如何搭建(案例讲解)

  接触过竞价账户的人都知道,竞价账户的结构从大到小分别是计划、单元和关键词。考虑到关键词分组时遵循“意义相近,结构相似”的原则,今天我就来教你竞价托管公司搭建竞价推广单元的两大技巧。

  一、意义相近:分关键词词性搭建单元

  推广单元是百度竞价账户最小的组别,再下面就是关键词了,所以推广组建立好了对于关键词的划分有着莫大的帮助。所以竞价托管公司在建立推广单元时,一般选择”单元核心词+动词/名词/疑问词”的形式来命名单元名称。

  比如有一个账户,推广计划的名称叫做”表演专业”那么推广组的名称可以命名为:表演+名词、表演+动词或者表演+疑问词。在添加关键词时,系统一般会推荐许多词,根据推荐词后面的搜索量就可以把这些词加入相关单元。

  比如表演培训班,表演技巧,表演培训学校,表演培训课程,放在“表演+名词”这个计划里面。表演培训,表演学习,表演训练这样的词放在“表演+动词”这个计划,而表演学习怎么样,表演好学吗?这样的词放在“表演+疑问词”这个计划。

  这里竞价托管公司举一个最简单的例子,如果这个单元核心词有多个分类,比如以英语专业为计划,单元名称为英语培训,在这个单元下面核心词有子分类,比如英语口语培训,英语语法培训,英语作文培训,那么单元就应该有多个(这个例子应该有9个):英语口语培训+名词/动词/疑问词、英语语法培训+名词/动词/疑问词或者英语作文培训+名词/动词/疑问词。

竞价托管公司:竞价推广单元如何搭建(案例讲解)

  二、结构相似:分关键词类型搭建单元

  1、产品词

  产品词可以是提供产品/服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。大类、细类依据行业、公司自身性质而定。

  如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等,这类词搜索量较大,能够覆盖更多的潜在客户,竞争可能较为激烈;再如“SEM竞价托管”、“石家庄装修公司”、“宝马X6样式”、“高新区sem托管公司”等,这类词的搜索意图一般较为明确,竞价托管公司建议在创意中着重突出产品特色,明确传达价格、促销等卖点,抓住这些潜在客户的关注点,促成转化。

  不同行业、公司来说,产品词的大类和细类的区分可能不同,如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类,而对代理各种培训业务报名机构来说可能属细类,可根据自身业务性质灵活把握。#p#分页标题#e#

  2、通俗词

  潜在客户可能会使用一些口语式表达,如“竞价托管哪家好”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者,搜索目的可能以信息获取为主,对商业推广结果的关注程度不同,带来的转化效果和商业价值也有所不同,建议根据自身业务特点进行尝试。

  3、地域词

  即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合,如“深圳sem托管公司”,“上海同城速递”等。搜索这类词的用户的商业意图更为明确,一般希望本地消费/购买,建议在创意中突出产品/服务地域便利性。

  4、品牌词

  即含有自有品牌的关键词,如“百度”、“58”、“新浪”、“乐居”等,或一些专有品牌资产名称、专有技术、专利名称等。但不能提交侵犯他人知识产权的关键词。

  5、人群词

  用户未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的兴趣点,与潜在客户群可能存在高度重合。这时候,可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的用户面前,吸引他们的关注,激发他们的购买欲望。比如,关注美国留学、美企招聘的用户,都可能有学习英语的潜在需求,可能是潜在客户。

  

  本文地址:http://www.fyntg.com/news/jjtgwt/282.html

  

收藏 (0) 打赏

感谢您的支持,我会继续努力的!

打开微信/支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦,分享从这里开始,精彩与您同在
点赞 (0)

声明:本站所有文章,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。

SEM竞价托管 竞价教程 竞价托管公司:竞价推广单元如何搭建(案例讲解) https://www.semjishu.com/article/786.html

专业,专注于百度竞价托管、信息流托管、头条信息流托管

常见问题
  • 从多年行业经验来看,50%的账户都能在3-7天左右见到效果明显提升,在2周之内效果趋于平稳。30%-45%的账户在2周之内效果提升比较明显
查看详情
  • 竞价账户诊断服务是石家庄竞价托管网为企业提供的一项免费服务,主要目的是为了判断企业的竞价账户存在多大的优化提升空间,能否更好的对竞价账户进行管理,提高客户转化率的依据。只有在有把握给你做出效果的情
查看详情
  • 1. 百度推广账号、密码、密保手机: 2. 账户情况对接联系及联系方式。( 3. 推广账户目前您已知的问题:(最近推广账户,您已经发现或知道的问题)目前推广的效果怎么样?(最近推广,一天多少人咨询,好的时候一天几个人咨
查看详情
  • 竞价是一个很专业的事情,我们给您接管过来您的账户之后,首先会对您的过往数据进行分析,和您咨询过往的情况。然后会另外搭建一套更为科学的账户,后期,我们会一直的监控您的账户,及时屏弊无效点击、恶意点
查看详情

相关文章

官方客服团队

为您解决烦忧 - 24小时在线 专业服务