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竞价托管公司:竞价推广单元如何搭建(案例讲解)

摘要:接触过竞价账户的人都知道,竞价账户的结构从大到小分别是计划、单元和关键词。考虑到关键词分组时遵循“意义相近,结构相似”的原则,今天我就来教你 竞价托管公司 搭建竞价

  接触过竞价账户的人都知道,竞价账户的结构从大到小分别是计划、单元和关键词。考虑到关键词分组时遵循“意义相近,结构相似”的原则,今天我就来教你竞价托管公司搭建竞价推广单元的两大技巧。

  一、意义相近:分关键词词性搭建单元

  推广单元是百度竞价账户最小的组别,再下面就是关键词了,所以推广组建立好了对于关键词的划分有着莫大的帮助。所以竞价托管公司在建立推广单元时,一般选择”单元核心词+动词/名词/疑问词”的形式来命名单元名称。

  比如有一个账户,推广计划的名称叫做”表演专业”那么推广组的名称可以命名为:表演+名词、表演+动词或者表演+疑问词。在添加关键词时,系统一般会推荐许多词,根据推荐词后面的搜索量就可以把这些词加入相关单元。

  比如表演培训班,表演技巧,表演培训学校,表演培训课程,放在“表演+名词”这个计划里面。表演培训,表演学习,表演训练这样的词放在“表演+动词”这个计划,而表演学习怎么样,表演好学吗?这样的词放在“表演+疑问词”这个计划。

  这里竞价托管公司举一个最简单的例子,如果这个单元核心词有多个分类,比如以英语专业为计划,单元名称为英语培训,在这个单元下面核心词有子分类,比如英语口语培训,英语语法培训,英语作文培训,那么单元就应该有多个(这个例子应该有9个):英语口语培训+名词/动词/疑问词、英语语法培训+名词/动词/疑问词或者英语作文培训+名词/动词/疑问词。

竞价托管公司:竞价推广单元如何搭建(案例讲解)

  二、结构相似:分关键词类型搭建单元

  1、产品词

  产品词可以是提供产品/服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。大类、细类依据行业、公司自身性质而定。

  如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等,这类词搜索量较大,能够覆盖更多的潜在客户,竞争可能较为激烈;再如“赢销说竞价托管”、“石家庄装修公司”、“宝马X6样式”、“高新区sem托管公司”等,这类词的搜索意图一般较为明确,竞价托管公司建议在创意中着重突出产品特色,明确传达价格、促销等卖点,抓住这些潜在客户的关注点,促成转化。

  不同行业、公司来说,产品词的大类和细类的区分可能不同,如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类,而对代理各种培训业务报名机构来说可能属细类,可根据自身业务性质灵活把握。

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