2020年信息流广告是否会成为网络营销主流?

  随着网络营销的飞速发展,在百度竞价推广流行之后,信息流广告也开始逐渐崭露头角。似乎信息流广告相比较其他的很多网络营销手段来说,从2017年开始就是以光速的速度发展的。很多企业肯定很好奇,2018年信息流广告是否会成为网络营销主流?

  一、信息流广告是什么?

  什么是信息流广告?这个要先解释什么是信息流。在互联网领域中,信息流就是通过网络媒体传递给用户内容的渠道和过程,因此,信息流广告就是网页的信息流中插播的广告。

  二、信息流广告模式是什么?

  【推广模式分类】

  CPS:CostPerSales的缩写,即销售分成。

  CPA:CostPerAction,每次动作成本。

  CPM:CostPerMille,或者CostPerThousand,即每千人成本。

  CPC:CostPerClick,CostPerThousandClick-Through,即每点击成本。

  CPR:CostPerResponse,即每回应成本。

  CPP:CostPerPurchase,即每购买成本。

  【点击及转化】

  UV:UniqueVister的缩写,独立访客。

  PV:pageview,即网站被浏览的总次数。

  IP:即internetprotocol,指独立IP数,一天内相同IP地址只被计算一次。

  PR值:全称为Pagerank(网页级别),是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

  Alexa:Alexa.com是专门发布网站世界排名的网站,网站排名有两种:综合排名和分类排名。

  Click:(点击量/点击次数)即Clickthrough,用户点击广告的次数,评估广告效果的指标之一。

  ClickRate:(点击率/点进率)即Clickthrough-Rate,即网络广告被点击的次数与访问次数的比例,即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次,而页面上的广告也被点击了20次,那么CTR为20%,CTR是评估广告效果的指标之一。

2020年信息流广告是否会成为网络营销主流?

  ROI:ReturnOnInvestment的缩写,投资报酬率。

  CR转化率:ConversionRate的缩写,是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。

  二跳率:网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为”二跳量”,二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

  跳出率:跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

  人均访问页面:PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个,才算优质用户。

  重复购买率:指消费者在网站中的重复购买次数。

  客单价:是指每一个订单的平均购买商品金额,也就是平均交易金额。#p#分页标题#e#

  三、相比较传统行业,信息流广告的优势

  1、信息流广告不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡

  2、对广告主来说,信息流广告这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的

  3、由于信息流广告的特性,广告效果越好,内容性就要越强,也因此这要求投放者必须不断优化广告,让广告真正的成为内容的一部分,从而促进行业的整体升级,而不是像现在充斥各种粗鲁的广告!

  四、2018年信息流广告发展趋势

  现在,信息流与AI并驾齐驱,是李彦宏定义的两大未来。百度最近的一系列动作也开始顺着这个方向,越来越多地显示出对其他业务进行战略收缩的迹象。

  这种竞争,在2015年还是不可想象的事,当年今日头条的收入仅为15亿元,而百度的年线上营销收入规模超过600亿,二者根本无法相提并论。但让百度不得不警惕的事实是,它的增长遇到了瓶颈,广告收入的增速出现了放缓的迹象。

  百度2001年到2016年前三季度线上营销收入状况

  相比之下,今日头条去年的广告收入增长超过300%,自称前三季度达到60亿,增长引人瞩目。早早开始做信息流广告带来了先发优势。“张一鸣有一点(想得)挺对的,就是变现越早越好。”今日头条商业产品总监徐宇杰说,“现在大一点的广告主,提到信息流广告,就会说今日头条是必投的,已经产生了认知优势。”

  信息流广告是今日头条收入增长的核心,也是现在各家公司竞争的核心。

  这是一种继搜索广告之后,更适合移动互联网时代的新广告形式。十年前,Facebook移动营销的占比只有70%,但得益于信息流广告,目前这个数值增加了到了98%。简单来说,信息流广告是嵌入信息与信息之间的商业资讯,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,甚至完全不会发现这是一条广告。朋友圈广告同样可以纳入这个范畴。

  这种在国外已经非常普遍的广告形式正在中国迎来爆发时刻。去年,微博的信息流广告,在其总广告收入占比已经到了53%。“2015年的美国市场,信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。此后两者将出现黄金交叉,预计到2018年,信息流广告占比将达到65%。”百度展示广告高级总监黄艳说,在2017年“会有接近100%的增长”。

  

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