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百度竞价建立推广计划的4大技巧

摘要:账户搭建是百度竞价推广中的基层,而账户搭建的第一步就是计划的建立。优质的计划搭建,能够高效的为后期的优化和推广建立扎实的基础。那么百度竞价推广计划应该如何搭建呢?

  账户搭建是百度竞价推广中的基层,而账户搭建的第一步就是计划的建立。优质的计划搭建,能够高效的为后期的优化和推广建立扎实的基础。那么百度竞价推广计划应该如何搭建呢?

  一、根据推广的产品/服务的类别划分

  如果你同时经营多种产品/业务,特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益,或由不同的专人来管理推广,这种细分方法对你来说可能是最方便、最切合实际的选择。

  二、根据推广预算的多少来进行划分

  可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中,分配较高的预算重点推广。或者,你希望尝试一批流量较大的关键词,又担心这批词会拉高总体消费,可以为其建立单独的推广计划,并分配一定的预算。

  三、根据用户的需求程度来进行划分

  即便你只面向一个地区推广一种产品/业务,也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划,如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。

  四、根据推广季节与活动信息,创建百度竞价推广计划

  倘若有季节性的活动,就可以创建促销活动形式的独立计划,建议不破坏原本的百度账户结构,单独创建百度推广计划。

百度竞价建立推广计划的4大技巧

  五、附加计划搭建技巧:

  首先你要考虑下你的产品或服务是什么,围绕你的产品或服务来设立推广计划。

  比如说,你是一个做语言培训的公司,那么推广计划的建立可以是:英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等等;再比如说,你是卖家电的公司,推广计划可以这样建立:电冰箱、热水器、空调、洗衣机等等;还比如说,你的产品对地域有很大的要求,你也可以建立推广计划【地区推广计划】为:北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。也可以分为重点推广词计划,一般推广词计划;方式很多就不一一列举了。

  总而言之,百度竞价托管公司认为推广计划是围绕推广目的而展开的一个大的类别,用于管理各类别的关键词,使账户结构清晰明了。

  1、对于关键词数量较少,并且是单一业务推广的账户

  既可以将关键词按词性分组,在一个计划下管理;如有需要,也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化,及时找出有利于账户推广的操作。

  2、对于关键词数量较多,或多种业务推广的账户

  可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划(还可将以上维度适当组合);对特殊事件,如促销、活动等可以单独建立一个计划。

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