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百度竞价推广技巧丨为什么竞价排名忽高忽低,不稳定?

摘要:百度竞价推广技巧丨为什么竞价排名忽高忽低,不稳定? 在回答这个问题之前,营销说 竞价托管公司 在这里首先要纠正一个90%人的错误,很多人可能认为:只要我出价够高,第一的位

  百度竞价推广技巧丨为什么竞价排名忽高忽低,不稳定?

  在回答这个问题之前,赢销说竞价托管公司在这里首先要纠正一个90%人的错误,很多人可能认为:只要我出价够高,第一的位置肯定是我的。其实随着百度后台不断的完善和更新,这种过于老式的想法,根本就不再实用了。现在影响竞价排名的因素主要有下面几种:

  因素一:推广主体信用情况

  为维护网络生态环境更为健康良性发展,同时响应政府监管要求,百度信用分值引入排名机制,如果您的信息分值较低,推广展现将可能受到限制。

  因素二:关键词出价

  这里的出价是指关键词每次点击费用的最高出价,即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。

  因素三:预估点击率

  预估点击率衡量当相应的关键词触发了您的推广结果进行的时候,您的推广结果获得点击的可能性有多大。

  因素四:业务相关性

  业务相关性衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。

  因素五:着陆页体验

  着陆页体验衡量您推广着陆页的内容和质量。优秀的推广着陆页,不仅会给用户带来出色的用户体验,同时也有助于您更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。

  因素六:转化加分

  百度将推广结果的转化效果纳入推广结果排序的影响因素中,并以关键词转化加分来衡量关键词历史转化效果对推广结果排名的提升,转化加分来源推广结果的历史转化数据。

  因素七:用户相关因素

  每个用户在百度搜索信息时都有着不同的情况和意图,百度在排序时通过考虑这些因素,将客户的推广结果呈现到最合适的用户面前。

百度竞价推广技巧丨为什么竞价排名忽高忽低,不稳定?

  因素八:其它推广商户影响

  其它推广商户可能随时会进行(如调整出价),改变自己的排序能力,进而也有可能影响您的排序。

  那么正确的竞价排名到底应该如何去做呢?

  1、匹配方式

  现在百度竞价关键词匹配包括了泛匹配、短语匹配以及精准匹配三种。在实际的运作当中,泛匹配相对来时是比较省事的,而且还可以获得最多的展现。但是缺点就在于展现的有效性比较低。所以泛匹配对于大型企业来说效果会要好一些,对于小公司而言,因为营销对象的不精准会导致成本飙升。所以最好的关键词匹配方式应该是普通词短语匹配加热门词加否定词。

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