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为什么百度竞价推广那么烧钱?真正原因是什么?

摘要:为什么百度竞价推广那么烧钱?真正原因是什么? 百度竞价,绝对是个烧钱的玩意!在接触的数百家企业中,有些企业月烧钱一百多万,少的也有一两万,成都竞价外包小编通过专业分

 为什么百度竞价推广那么烧钱?真正原因是什么?


  百度竞价,绝对是个烧钱的玩意!在接触的数百家企业中,有些企业月烧钱一百多万,少的也有一两万,石家庄竞价外包小编通过专业分析发现,不少企业竞价费用浪费严重,有的一多半都浪费掉了,本来竞价就是烧钱的广告,再加上浪费了一大半,可想而知,搜索引擎平台有多开心。
  竞价费用浪费在哪里?总结道,一般都浪费在无效点击和恶意点击方面。恶意点击,我们不可避免,多少都会有,部分行业恶性竞争比较严重,可能导致的恶意点击浪费多一些。此篇文章里,石家庄竞价外包小编重点讲解的不是恶意点击,而是无效点击。多年总结发现,导致竞价无效点击有如下因素:
  一,关键词选择不专业,投入产出比是负值
  我们知道,任何关键词都有个转化率的问题,不少企业的竞价专员在选择关键词时,不管转化率多少,只要有点相关性,就敢做。我们遇到过这样一家企业,一个做体检的,竞价关键词里居然有“做爱痛”等关键词,经过询问得知,他们认为做爱痛的人,是有可能做体检的,这是什么逻辑?且不说这种思维是对是错,单说转化率方面,哪怕一万个人搜索了,但真正能体检的人有几个?即使来了两三个,你能赚钱吗?这种情况在不少企业都遇到过。
  建议,在分析关键词时,一定要考虑转化率和投入产出比两个因素,有些关键词即使相关,也不要做,原因是你花了100元才换来90元,这是亏损的,是没必要做的。
  二,否定词工作没做好否定词工作没做好
  让小编震惊的是,很多企业的竞价账户居然没有设置否定词,这说明什么?说明他们连基本的搜索词报告都不看,如果看了,他们肯定会大吃一惊。百度等搜索引擎是商业机构,是不会真正的让你的广告越来越有效。广泛匹配导致的最直接后果就是乱匹配,搜索各种相关不相关的关键词,都会出现你的搜索结果,如果你能尽量去分析搜索词报告,把不相关的关键词加以否定,那么就可以直接降低浪费。
  三,匹配方式导致了巨大的浪费
  竞价关键词匹配模式,除了精确匹配外,其他的匹配方式多少都会造成浪费,在分析客户时发现,不少企业的匹配方式全部选择广泛,从未思考为什么,经过询问,他们说:“只有广泛匹配才能把所有患者一网打尽!”语气很肯定,也很有气魄,也很贪心,但是并不明智。不说别的,还是说说转化率和投入产出比的问题,这两个因素,无论如何都是要考虑的。
  以上是导致竞价广告浪费最严重的几个因素,竞价只是一种手段,如果做网络营销,连基本的手段都没运用熟练,后果是可想而知的。

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