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SEM竞价账户效果不理想,如何及时应对调整?

摘要:SEM竞价账户效果不理想,如何及时应对调整? 其实搜索引擎是一个非常简单的原理,也就是说,你所购买的词所发散的搜索词对应的创意对应的URL是否前后一致性高,越高,你的转化就

  SEM竞价账户效果不理想,如何及时应对调整?

  其实搜索引擎是一个非常简单的原理,也就是说,你所购买的词所发散的搜索词对应的创意对应的URL是否前后一致性高,越高,你的转化就会越好。那么由此可以知道,我们的所有的优化基本就是围绕着这个一致性来思考并且执行的。

  对于一个效果不好的账户,竞价托管公司小编认为我们应该如何思考我们的调整方向?

  一、首先你需要一个全方位的数据监控体系

  说到数据,很多账户负责人想必第一反应都会知道很重要,但是以我自身周遭的后台负责人为例子,基本80%的人对于后台的数据处于模棱两可的状态。大家可以是不是问问自己,你能确定哪些词好,哪些词不好吗?你能知道哪些词有点击没咨询,有咨询没点击吗?如果这些都知道,能确定吗?准确率有多高?

  事实上这个准确率往往是很低的,大部分的人还是在凭借自己以往的经验来定位自己的调整方向。其实这种方法是非常危险,以及不科学的。

  对于新接的一个账户而言,我建议我们拿到账户后的第一件事就是设计一套完整的转化追踪数据监控体系。百度目前已经开放了自己JS-API的接口,我们可以按照我们的投放目标,在网站内设计出符合自己账户数据需求的转化追踪代码,这样我们可以对于我们网站的“一举一动”清楚知道,也会给我们后期的调整工作带来很多便捷性,减少走弯路的可能性。(对于没有专业的程序团队的企业来说,百度统计也提供了傻瓜式的基础追踪方式,例如:“页面转化”以及“事件转化”,都可以尝试去设置一下)

  二、对于词的理解要更加的深刻

  关键词是一个账户核心,但是目前百度的后台所投放的关键词事实并非我们所购买的关键词(精确除外),由于匹配方式的存在,我们更多关注的会是搜索词,很多优化人员每天必看的也会是搜索词报告,其实关键词才是账户内最应该被关注的主体。

  我们仔细想想,所有的搜索词都是通过关键词来匹配出来的,为什么不同的关键词会有不同的搜索词,这里要给大家普及一个新的概念,就是站在系统的角度去解答这个词背后的含义。

  就好像在所有的关键词中,‘’地域+产品+公司‘’类的词一般会被认为是高转化的核心词,比如:“深圳鲜花速递公司”,但实际情况是,这类的词多半匹配出来的流量都是“深圳好又快鲜花速递公司”的竞品词,也就是说,事实上系统认知的这个词并非我们自己想象的那么好。所以在我们选择关键词时,要对有所的不同类型关键词做一个简单规律思考,哪些词会匹配到垃圾流量,哪些不会,择优选择。

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