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竞价推广中怎样巧妙对抗竞争对手?

摘要:发现无论是个人做产品还是企业运营,尤其是竞争比较大的行业,比如医疗、教育、招商加盟等,都很少去做竞争对手分析,或者说系统的去分析竞争对手。我觉得:大到运营策略,小

  发现无论是个人做产品还是企业运营,尤其是竞争比较大的行业,比如医疗、教育、招商加盟等,都很少去做竞争对手分析,或者说系统的去分析竞争对手。我觉得:大到运营策略,小到关键词选择都需要去分析竞争对手。俗话说:知己知彼方能百战不殆。今天竞价托管公司木木就来说说竞争对手分析吧。

  在讲数据分析的时候讲到了竞争对手分析,也就是说:竞争对手分析是可以被数据量化的。我提到的几个数据指标:竞争对手数量分析、竞争对手着陆页面质量、竞争对手价格、竞争对手策略(策略是指推广口号、主推产品等一些跟销售相关的环节)。我们来一一进行分析,今天我们先来说说竞争对手数量分析

  竞争对手数量分析:竞争对手数量分析可以分析出竞争对手的推广时间的策略。比如每天检测对手是否上线推广。我们就可以知道竞争对手的投放时间。他们是主投上午呢?还是下午投?晚上投不投?而且更重要的可以监控到他们的下线时间。比如我们发现某一竞争对手普遍是六点下线,忽然有天不到4点就看不到他们的广告了,那么有可能是他们账户提前下线了。提前下线可能他们控制了预算,也可能添加了新的关键词等等。通过一些细微的变化我们可以发现竞争对手的一些调整。

  理论上是不用这么严密监控的。除非你和他有深仇大恨,就可以通过细致入微的观察找到对手的薄弱点,然后一举击溃。否则一般的竞争对手的数量这项数据一般是每周进行监控。理论上是分析行情,看看大家投放力度,看看这个月是否有新增加的竞争对手。看看到了淡季竞争对手是否停止投放之类的。

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