怎样使用数据分析来优化竞价账户?

  竞价账户推广是一个不断优化的过程,谁都不能在第一次投放的时候就能把效果控制到最好。竞价托管公司小编认为数据就成了调整推广账户时的一个重要的依据。

  对于推广账户来主要能用到的推广数据主要来源于:百度统计、在线沟通工具(百度商桥、乐语、TQ等)、百度推广助手统计数据和数据统计系统(站长统计,51la等)。

  1、百度统计

  做竞价推广的人相信对百度统计都不会陌生,百度统计除了常规的数据统计外,有很多针对推广账户的数据统计,所以说百度统计是百度竞价的必备工具。在百度统计的页面上方点击网站中心,然后点击新增网站,然后在对话框中填写想要做统计的网站地址。然后输入账号密码一键安装就可以统计到数据了。

  2、关键词与搜索词

  百度统计里同时有关键词与搜索词两项统计,如果出现搜索词里很多跟自己推广的业务并不相关的词,是因为你推广的关键词设置了短语或者广泛系统给匹配的。而这些点击就是在浪费推广费用。所以一定要调整关键词的匹配方式。

  3、跳出率与访问时长

  百度统计里无论是关键词、创意还是搜索词都有跳出率和访问时长这项统计数据。一般来说如果跳出率非常高的话说明网站内容可读性不强,这时候你就要观察一下你的关键词或者创意和推广页面的内容是否相符。如果用户搜索的是竞价培训,进入到页面发现是个JAVA培训,不跳出才怪。关键词、创意、推广页面的一致性是十分重要的。

  4、百度热力图

  它可以直观清楚地看到页面上每一个区域的点击情况,无须报告数据分析。对于竞价推广来说他可以直观的显示出访问详情,如来源、搜索引擎、搜索词、关键词、浏览器等,这对我们做用户习惯分析都是有非常大的帮助。比如访客最多关注的某个点,把重要文案放到该位置可以获得更多的关注。

  5、在线沟通工具

  在线沟通工具基本是做竞价推广的必备工具。它不但有效提高转化率而且它自带的统计功能是判断推广效果的重要依据。在线沟通工具最重要的一项统计数据就是它可以统计到访客是通过那个关键词产生对话的,通过这项数据的分析,我们就可以知道哪类词转化率更高,需要加强推广。

  6、推广助手

  推广助手是一款离线管理推广账户的工具,可以非常快捷方便的调整账户。除了管理功能,它也有非常强大的统计功能,比较遗憾的是推广数据不是实时的,不过对账户调整也没有太大的妨碍。

  百度推广助手的统计报告除了常规的点击次数、费用的统计之外还有展现量和点击率这两项统计。对于展现量比较的词要么搜索量本身就低,要么就是排名不够,可以适当的加价。对于点击率比较低的关键词要看一下匹配的创意撰写是否吸引人等。#p#分页标题#e#

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