百度竞价推广中常见的6个问题

企业做网络营销已经成为一种常态,其中最喜欢做的无非就是SEM竞价推广,百度是我国用户数量最多的搜索引擎,所以企业最喜欢做百度竞价。但随着竞价的企业越来越多,推广的成本变得越来越高。倘若企业不重视这方面,稍不留神可能几千块钱就白花了。浪哥SEM对此列出了百度竞价推广中常见的6个问题,目的是让企业在网络营销中少走弯路。

百度竞价推广中常见的6个问题

1、非专业人员在负责百度竞价操作

市面上许多中小型企业基本都是由非专业的人员负责百度竞价,本身市面百度竞价很专业的人才很缺乏,加上专业人员的待遇非同一般,所以许多的中小型企业都是由内部其他岗位安排过来的,参加一些某些机构的培训,然后直接上岗操作,呈现一个边学边实践的一个模式,这种虽然有人管理操作,但对于核心的还是不懂的,只知道简单的添加关键词、添加创意、修改价格等,如今百度竞价竞争这么激烈,没有几百万、几千万的广告花费实践经验,竞价是很难做好的,专业的人员有着非常丰富的经验,有着自己的竞价推广思路;

2、百度竞价账户中关键词的匹配模式

不同情况下,关键词的选用模式是不同的,如果是非专业的人员来操作,就不会去分析那么多,害怕过多消费,基本都会选择精确匹配,这种情况下,会带来部分流量及部分询盘,但这种不是企业想要的结果,某些公司是交给百度客服,这种情况之下基本都会是广泛模式,这种效果就是加快消费,广泛模式会触及很多无效关键词,耗费广告费,并不能为企业带来实际的利益;

3、使用某种竞价出价排名软件

一个百度竞价账户都有许多个关键词的,许多企业为了能够快速优化关键词排名,又懒于每一个关键词去调,就使用关键词调价软件,这种调价软件,虽然能够减轻竞价专员的工作,但是这种做法后果就会浪费更多的广告费用,具体问题具体分析,该手动调整的还是手动去调整优化;

4、推广计划和推广组混乱

由于不是专业的竞价专员,没有先关的账户操作经验,做出来的百度竞价账户里面的推广计划和推广组非常混乱,没有重点、次重点之分,一般的竞价托管团队会将推广计划分为核心、长尾、竞品等等,每个推广计划对应数十个推广组,保证推广组的分类精确;

5、百度竞价账户的创意问题#p#分页标题#e#

许多企业的创意质量太差,语句不通顺,没有吸引力,要么就是没有使用通配符,或者是与关键词匹配度不够,有许多的账户创意一直都是围绕自己企业优势撰写,并没有去考虑到用户需求,用户更多想看到的是哪一方面的内容,凭借自己的想法去撰写,并没有提炼核心营销点,整体的创意完全都没有吸引力,影响后期的关键词排名与转化率;

6、过于相信账户后台优化提醒

目前百度竞价推广后台增加了越来越多的推广辅助工具,“看排名、降成本、赢旺季、拓客源、添好词、超同行”等等辅助工具,大部分刚接触竞价都太过于详细这些工具的提醒,觉得是权威数据,其实不是这样的,这些辅助工具的目的主要是让你提高出价,延长广告投放时间,提交更多关键词(虽然不相关),如果我们完全采纳这些工具的提醒,那得浪费多少广告费呀,我们还是要根据公司的实际运营情况,决定自己的推广时间段,通过推广实况,随时关注关键词排名,决定关键词的出价,当然前提是创建了一系列好的创意。

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