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最新竞价托管账户结构搭建流程,必须人手一份

摘要:操作过竞价账户的肯定知道,账户搭建在竞价推广里面起到着非常重要的作用。账户结构是由多个计划、多个单元与多关键词组成,竞价账户就像是棵茂密的大树,计划是主杆,单元是

 操作过竞价账户的肯定知道,账户搭建在竞价推广里面起到着非常重要的作用。账户结构是由多个计划、多个单元与多关键词组成,竞价账户就像是棵茂密的大树,计划是主杆,单元是枝丫,关键词便是无数的树叶。那么怎么才能搭建一个利于推广的竞价账户呢?就让赢销说小编来为你介绍一套最新竞价托管账户结构搭建流程。


  竞价托管账户搭建第一步:项目分析
  1、人群分析
  人群分析一般从人群画像的九要素入手:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。
  2、需求分析
  不同关键词之后的用户需求是不一样的。根据访客搜索的关键词,推断出他背后隐藏的需求。或者可以直接找客服咨询访客最关心的问题来判断访客的主要需求点。
  3、产品分析
  足够了解自己的产品,才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品,才能找对方法反击。所以制定推广策略之前,一定要做好自身产品和竞品的分析工作。然后把自身产品的卖点跟访客的需求点做对应,找到自身最好的转化点。
  4、预算分析
  你需要知道竞价托管预算在整个行业中算是什么水平,你要完成的目标是多少,这都决定了你账户策略的制定。
  竞价托管账户搭建第二步:帐户策略
  1、确定需求比例
  访客更关心什么?最常搜索的是什么?哪个类型的需求比较多一点。是价格类的?还是症状类的?打开搜索词报告,看一看搜索量和转化量高的词分别是哪些,大概都占有多少的比例。2、确定时段比例
  如果预算充足,有钱任性可以全天投放。但是即便是这样,也有搜索黄金时段和转化黄金时段吧?如果预算有限,就更不用说,要么着重投放转化好的时段,要么避开竞争激烈的黄金时段。
  3、确定设备比例
  这个根据自身目标人群的特性来定。不过现在移动端是大势所趋,甚至有些人把所有的预算都投到了移动端上。
  4、确定地区比例
  如果是做单地区推广,请自动忽略。如果是多地区推广的,就按照重点地区和非重点地区和转化的容易程度来分配比例。
  竞价托管账户搭建第三步:关键词分组与导入
  1、打开关键词规划师,搜索核心业务词。比如:竞价托管
  2、通过推荐出的关键词,2次搜索不同需求的关键词。例如价格词,品牌词等等。
  3、见关键词粘贴到表格当中,删除重复和无用的关键词。
  4、将关键词粘贴到快速分组工具。
  5、进行人群粗分,要保证每个想象中的每个房间都是一个大需求大人群。
  6、在粗分人群的时候,如果发现需求强的人群被忽略的可以进行2次拓词工作。

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