在春节后，广告竞价如何应对两会、315带来的流量波动？

春节假期，在各大平台红包的狂轰滥炸下，现在有了看见福字就想扫看见十二生肖就想翻牌的后遗症。但是假期是花钱的，过了假期是需要挣钱的。各位广告竞价员，听说节后的成绩单都还不错啊，这是因为什么呢？

来，给你们娓娓道来。

节后流量特性

如果说“流量少、质量低这是春节前所有SEMer对流量的感受。

那么“流量渐渐趋向稳定，流量转化程度高”便是春节后流量最大的改变。

下图是最新平台用户活跃数据。从中可看出，活跃度最高的仍属腾讯等社交软件，其次为视频、浏览器等。

其中“百度搜索”排名第六位，增幅也达到1.7%，可谓是表现亮眼。

而对于节后竞价广告“流量基数大、转化高”的原因我们可以归结为以下两点：

一方面是由于平台特性的原因，节前因为任务超前完成，平台开始缩减流量；而节后会处于续费高潮，平台会开放流量，一些垃圾流量的数量也相对减少。

另一方面是由于人群特性的原因，新年伊始，很多用户在年前做的一些规划会开始实施，此时的流量转化意向较高。

比如像一些招商加盟行业，用户会在新年初期着手2018年的发展。

而且经过一个春节假期的休整，用户有一些离职意向、自身能力提升等想法，从而在产品的转化上会极高。

比如下图，我们从百度的搜索数据可看出，在2月12-2月17都处于一个搜索低潮期；在之后搜索指数开始缓缓上升。

账户操作方向

通过上述的分析我们大概了解到节后平台流量的特点。建议各位SEMer，应该适当加强广告竞价预算投放比例，对转化较好的词进行放量操作。

这就需要做好各位做好流量监控，看看哪部分的流量搜索量有所增加，哪部分的流量转化率高，根据流量的变化及时做好广告竞价账户调整。

另外，我们即将迎来两会和3.15，依据往年广告竞价的经验，很多行业的流量都会受到影响，所以更要密切注意流量变化。