解析SEM竞价推广有点击没对话该如何处理（上篇）

有点击没对话几乎是每一个SEMer都会面临的问题。今天我们SEM技术网SEM竞价推广团队将针对这个问题进行一次分析实操，试着帮助大家解决这个问题。

通常来说导致有点击没对话的问题主要有流量质量差、抵达率低、搜索词与页面不相关、页面转化能力差这4个原因。如果我们在SEM竞价推广中出现问题，首先要先确定我们的推广存在哪个问题，先对症，再下药。如果存在多个问题，则需要确定哪个问题最严重，先解决最严重的，再解决其它的小问题。

接下来我们将最这些问题挨个的分析：

1、确定流量是否存在问题

操作如下：

　　从账户后台下载搜索词报告

　　打开搜索词报告，按照点击降序排列

　　分析搜索词是否靠谱

拿这组数据来看主营业务是做面馆加盟，但是现在很多都是跟加盟无关的搜索词，这些搜索面食的人群可能只是想吃面，并不是想加盟开店。当他们进入到我们的网站发现并不是他想找的内容，绝大部分人会默默离开。

我们做sem竞价推广就是获取高意向客户，如果流量本身出现问题，引入的流量跟你自身的业务不相关，那么出现有点击无对话的情况也不难理解了。

解决方法：

删除账户中意向比较低的关键词

根据搜索词报告将意向低的流量进行否词

如果关键词意向比较高，但是搜索词意向低可以采取收缩匹配的操作

在引流的环节，我们要确保通过竞价推广带来的流量都是意向客户

2、抵达率分析

当sem竞价推广带来的流量都是有购买意向以后，就要保证这些访客点击广告后能够顺利的进入我们网站。这就涉及到一个关键性的数据：抵达率。

如果你的sem竞价推广抵达率只有32%，也就意味着你花了100次点击的钱，只有32个人进入到网站，那68%的钱就白白打了水漂。这样的浪费非常可惜。很多人并没有重视抵达率。

抵达率在百度统计可以查看，如果抵达率低于90%都需要分析一下原因，谁都不想自己的推广费用白白的浪费。导致抵达率低的原因主要有：

网站打不开：网站长时间打不开比较容易发觉，短时间打不开的情况需要我们的注意，很少人有监控网站，偶尔出现短时间打不开的情况很难察觉，给大家推荐 “360网站服务监控”，可以实时监控我们的网站，一旦出现打不开，会有短信提醒，非常实用。

网站打开速度慢：这个会跟网站空间有关，也可能是网站中存在错误的脚本代码，或者体积非常庞大的图片都会影响打开速度。最好用一个靠谱的服务器，然后让懂技术的人帮忙检查一下网站的代码是否有问题。

统计代码安装错误：实际推广中我们会在百度统计添加多个网站来进行数据统计，统计代码安装错误，代码重复添加，或者没有把所有页面都添加统计代码等代码安装的问题也时有发生，如果发现网站数据出现异常一定要检查百度统计代码是否安装正确。

恶意点击：恶意点击是很多竞价员比较头疼的问题，因为有很多种恶点的方式，所以很难完全屏蔽，如果这篇文章点赞数量超过100，我明天写一篇屏蔽恶意点击的文章。

解决方法：

需要确定我们的抵达率是不是有问题。

如果抵达率比较低，需要逐一确定具体是什么原因导致抵达率比较低。

最后确定原因逐一解决抵达率的问题。

抵达率是很多人容易忽视的问题，一定要重视起来。

我们针对竞价推广有点击没对话这个问题进行了以上一些分析，接下来我们将流量和页面相关性、页面转化能力进行详细分析，想咨询更多的SEM推广信息，请联系广州SEM技术网SEM竞价推广团队。