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​咨询行业 竞价托管外包服务案例

作者:创始人 | 发布时间:2022-09-25

客户需求:推广百度推广提升品牌知名度和品牌调性;
优化成果:预算不变情况下曝光量由100000做到300000,且官网访问时长提升1分钟,跳出率降低10%左右;

SEM技术优化方案

一、重新搭建账户结构

1、品牌词计划:针对品牌词做泛品牌样式,保证品牌展现样式够大,且突出品牌优势;每日重点监测品牌词排名,保证第一排位;针对品牌词单独建立案例四图样式,突出品牌合作的优势案例,为品牌做背书;
2、人物词计划:品牌战略咨询的核心人物单独建立优化,创意内容主要突出人物的战略咨询方法论;
3、竞品词计划:竞品词单独建立闪投优势,创意突出内容还是以品牌自身的服务案例为主,以及品牌为服务客户做了哪些赋能,带来哪些成果,吸引用户点击;
4、行业词计划:由于账户整体预算的限制,在保证品牌词、人物词、竞品词排名的情况下,行业词采取大批量覆盖,低价跑量的策略,以做到大量的曝光为主;
5、行业定投计划:根据行业核心关键词和带来转化的搜索词拓展行业定投连接,吸引精准流量;(给账户带来30%左右的精准曝光)

二、账户细节优化

1、开启同台展现,增加品牌词广告位:客户需求是增加品牌词曝光度和知名度,所以开启同台展现投放,特别是针对品牌词这块,有利于防止竞品截留;
2、账户自动配图按钮关闭:客户对品牌的呈现效果要去非常高,所以是不允许出现不相干配图和模糊配图的情况,但是百度很多时候会在系统里面自动抓取配图,所以和百度客服申请了后台的关闭按钮(配图相关性的提高也有利于提升点击率);
3、竞品排名规则优化:结合账户预算、竞品到达官网的访问数据情况,竞品词的点击单价等数据,重新制定竞品词的排名策略,做到效果zui优;
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