SEM竞价推广之拓词、筛词的秘密武器

SEM竞价推广之拓词、筛词的秘密武器

我们在做竞价推广的时候,经常需要不断找寻关键词、扩充关键词、筛选关键词等。因为SEM竞价推广本身就是玩词的。只有词玩得好,你的竞价才能做的好。原则上,百度的竞价广告位,只有5个。其实,严谨来说,是每个词有五个广告位。也就是说,当你账户里有100个关键词的话,那么你所拥用的广告位只有500个可以选择,那如果你账户有5万个关键词的话,那么,你的广告位就是有5万个可选。当然我这么说也不严谨,因为还有匹配方式等问题,不过那就是另一回事儿了,因为无论词多词少,都会有匹配方式的问题,但大意上,是这么个意思。所以,我们做在百度SEM竞价推广时,找寻关键词、扩充关键词、筛选关键词就变得非常关键了。

那么今天SEM竞价托管公司就和大家分享的,就是我自己所用的找词、拓词、筛词的一些方法,可以说是干货中的干货,毫无保留的干货,当然也就适合专业人士看了。来,先给我这么无私的人鼓个掌。

平时,我相信大家都会有自己的技巧,也经常会用到,所以,对于一些大家都懂的技巧,比如说搜索引擎搜索框的下拉词、联想词、推荐词,还有站长工具的关键词挖倔,百度的关键词规划师等,这里就不做论述了,仅仅是分享一些SEM竞价托管公司的小技巧。

一、如何拓词

在这里分享两个小技巧,一个是关键词置换,一个是关键词拼装。那么该如何对关键词置换呢?

1、产品词置换:

SEM竞价托管公司最常用的就是对于产品名称置换。比如说,最近的一个托管客户,是做中央空调的,当我找好词之后,会发现,空调会分为家用的空调,和中央空调。如果只要中央空调的话,词量肯定不会太丰富了,无法有效覆盖人群。而如果我把不带“中央”这两个字的加进来,又不精准。

举例来说,当用户在搜索“空调哪家好”这个词的时候,他有可能是需要找中央空调的,但大多数是需要找普通家用的空调,不是目标客户群体,对不?因为后者的搜索量肯定是要高于前者很多的、相应的词量也会高出来很多。那么该如何扩充我们的词量呢?那就是把“空调”两个字,进行置换为“中央空调”。同理,当我们在做别的产品时,如果两款产品比较相近,那么就可以互相置换,比如说土工膜和防渗膜两个产品,全部找好词,分好类之后,我先把“土工膜”的词替换为“防渗膜”。然后我再把原来“防渗膜”的词置换为土工膜。这样的话,两者的长尾词就都能使用了。当然在实际操作过程中,还有一些别的问题,比如说合不合适等问题,那就需要大家注意了。

2、地区词置换:

很多客户在推广时,只推单一的地区,但是我们在找词的时候,会发现,找过来的词全国各地都有,而且有的地区长尾关键词少,有的长尾关键词多,那么我想把所有地区的长尾词都整下来,该怎么办呢?这里SEM竞价托管公司要分享的也是置换,操作步骤就是无论地区词多还是少,我们统一的把别的地区关键词名称全部置换成一个地区,比如说把上海替换成北京、天津也替换成北京,当然你不用每个地区都替换,因为一般大城市和省会城市会比较多一些,把这些地区词置换就可以了。最后再进行查重,这样,我们就可以得到所有的地区长尾词了。

3、多地区转为单地区

上一个方法讲的是,多地区转为单地区,那么这一次SEM竞价托管公司来讲一下单地区换成多地区。比如说,我的客户只推广几个城市或者全国,那怎么办呢?我的操作方法就是置换+组合。步骤1先完成上一个方法中的多地区换成单地区,然后把所有北京开头的关键词单独整出来,然后删掉“北京”。第二步,整一份全国地区表,细化到市一级,再用推广客户端“关键词拼装工具”把地区名字与所得出来的长尾词进行拼装组合。这样,我就可以得到全国最全的一份地区长尾关键词表了。当然,如果想细化的话,你甚至可以拿区、或者街道、景点、地铁站等名称来做。

4、关键词拼装:

比如说,我们在找寻完关键词之后,会发现,很多长尾词,也有很多短语词,那么,我该如何找更多有价值的长尾词呢?这里SEM竞价托管公司常采用的方法就是拼装关键词的前后缀了。举例:附近中央空调维修电话。专业中央空调维修公司、哪里有中央空调维修厂家。我们会发现比较有价值的前缀为  附近、专业、哪里有等。后缀比较有价值的,则是电话、公司、厂家等。那么我们可以分批次,把适合加上这些前后缀的关键词整理出来,然后同样用推广客户端“关键词拼装工具”进行组合。操作的时候一定要注意哦,说不定会有小惊喜哈。

二、如何筛词

1、筛常见不用词

相信多数竞价托管优化师手中都会有一个弃用关键词表,比如说SEM竞价托管公司这边,我会将大多数不用的核心词给整理出来,比如说,这个表当中有“图、照片、视频、教程、合同、简介”等等。在日常推广中,凡是带有这些后缀的词语,几乎都是无用的,接下来,我们把计划、单元关键词整理好之后,上传到客户端中去,把这些词一次性放到关键词筛选里面去,为什么一定要等放到客户端呢?因为搜索引擎推广的客户端,可以一次性筛选1000个关键词条件。要比表格好用多了。而且操作非常简单。关键词是把这些词保留下来,还可以事先加进短语否词里面去。一举两得。

2、筛选不用地区词

哈哈,这里还是需要用到上文中提到的全国地区表,如果,我们不需要某几个城市的关键词,那我们就把这几个城市导入推广客户端当中去,就可以快又方便的进行筛了。

好的,今天的分享就到这里了。祝大家都能把客户的竞价推广账户做的很好,也祝客户们多多发则。最后打个广告,如果你需要竞价托管服务的话,可以随时联系SEM竞价托管公司哦。

 
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