客户需求：前期上线，主要以获取咨询量为主，持续降低有效问询成本；
后期稳定后，主要是优化线下带看成本，提升获可精准度，降低线下带看成本；
中后期，主要效果+品牌知名度提升，提升品牌词转化能力；
后期稳定后，主要是优化线下带看成本，提升获可精准度，降低线下带看成本；
中后期，主要效果+品牌知名度提升，提升品牌词转化能力；
优化成果：从投放初期每天1-2个有效问询，提升至10-15个/天有效问询；
SEM技术优化方案
一、前期需求沟通+方案制定
1、需求确定：明确客户业务，目标人群、业务覆盖区域、人群特征、品牌优势、市场价格竞争力等内容；
2、方案制作：根据沟通需求制定投放方案，如渠道选择、预算分配、词类选取、数据监控、创意内容等；
3、排期规划：明确落地执行规划，针对每一项内容制定合理的落地时间和排期表，顺利推进项目上线；
二、账户结构搭建(考虑后期客户投放较大，整体账户搭建划分较细致)
1、计划搭建：传统办公室+联合办公室分计划搭建、pc端+移动端分计划搭建、行业核心词+长尾词分计划搭建；
2、单元划分：根据词根对关键词进行单元划分，如：公司词、中介词、疑问词、地域词、楼盘词等等；
3、创意撰写：品牌词创意，PC端和移动端创意、楼盘词创意、行业词创意等均针对性撰写，确保创意的针对性强；
三、建立数据追踪机制
1、完善客户数据监测路径：百度统计+热力图+官网留言数据获取（从数据监测角度提出需求，客户公司技术负责开发，打通线上sem投放的数据监测）；
2、每日数据统计：建立与客户的数据沟通反馈机制，每天上午客户反馈前一天的咨询详细数据，溢推优化师负责完善每条咨询的后续追踪数据，指导账户优化；
四、数据分析
1、效果稳定期：根据每日统计的咨询数据，对账户做细节的优化调整；
2、效果波动期：一般会根据变动情况，同时结合历史积累的统计数据，做账户的对比分析、趋势分析等等，找出波动原因，进行投放优化调整；
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请立即点击咨询我们或拨打咨询热线： 18942620423，我们会详细为你一一解答你心中的疑难。项目经理在线
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