主流媒体为什么点名批评信息流广告投放？

　　
　　我们尝试汇总并分析了从2017年5月－7月头条官方提供的优秀信息流广告案例，发现了这样一个事实。
　　
　　高达65%的信息流广告投放是通过制造对立冲突刺激消费者的本我意识来吸引点击和转化，也就难怪主流媒体对信息流广告是又爱又恨。
　　
　　那什么是消费者的本我意识呢？
　　
　　经典心理学理论认为，每个人身体内都存在着三个人格，他们分别是本我、自我和超我。
　　
　　本我，是人的生理本能，它追求简单直接的感官享受，譬如性、垃圾食物、烟酒、游戏……所谓及时行乐，享受当下的满足，说的就是本我。
　　
　　自我，是人的理性思维，它遵循现实，按照逻辑、常识来行事，理解但排斥纯粹的感官刺激，并愿意为了一个相对长期的目标接受延时满足。
　　
　　超我，是人的社会取向和自我理想，它体现为人的身份、阶级乃至兴趣的标签，超我是人的至高理想的现实投射，是我们潜意识里的追求。
　　
　　不同的广告，诉之于消费者体内不同的人格。
　　
　　譬如梦龙雪糕，通过体验营销，让视觉和味觉的双重刺激激发本我的欲望。
　　
　　譬如理财产品，通过收益展示，用清晰的逻辑帮助自我做出决定。
　　
　　譬如某些房产广告，通过身份标签，引起超我的价值认同并产生消费。
　　
　　再直观一些的例子：当属锤子的天生骄傲系列，诉求的是超我人格，直接又犀利。
　　
　　但如果，一个广告诉求的目标是消费者的自我意识，却通过刺激本我的方式来表现，就会适得其反，成为失败的广告案例。
　　
　　言归正传，文章的开头我们说到：
　　
　　65%的信息流广告投放是通过制造对立冲突来刺激消费者的本我意识的。
　　
　　信息流推广的重点所在是：1）本我意识；2）对立冲突。
　　
　　本来，本我就是简单直接的感官享受，最能刺激感官的是什么？是那些涉性的话题，超低的价格……
　　
　　eg1：太值了！原价3999，今天1元开抢，抢到就是你的
　　
　　eg2：激情约会！无限制交流
　　
　　配上那些淡淡的黄色的图，已经足够让舆论不满了。
　　
　　更何况，为了更好的点击、转化结果，广告人会刻意制造对立和冲突来达成目标。
　　
　　想想吧，为了讨好本我，公开否定那些令本我厌恶的理性约束，让人理直气壮的放纵，这样的广告，当然会引起媒体的不满罗。
　　
　　考虑到审核的原因，这里就不举具体的案例了，大家可以自行关注今日头条或手机百度上的相关案例。
　　
　　当然，制造对立冲突这一方法本身无所谓好坏，就像多年前那篇火爆了天涯的广告帖：“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖……有一些高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人”，就是应用对立冲突法的典范。