​咨询行业 竞价托管外包服务案例

客户需求：推广百度推广提升品牌知名度和品牌调性；优化成果：预算不变情况下曝光量由100000做到300000，且官网访问时长提升1分钟，跳出率降低10%左右；
SEM技术优化方案
一、重新搭建账户结构
1、品牌词计划：针对品牌词做泛品牌样式，保证品牌展现样式够大，且突出品牌优势；每日重点监测品牌词排名，保证第一排位；针对品牌词单独建立案例四图样式，突出品牌合作的优势案例，为品牌做背书；
2、人物词计划：品牌战略咨询的核心人物单独建立优化，创意内容主要突出人物的战略咨询方法论；
3、竞品词计划：竞品词单独建立闪投优势，创意突出内容还是以品牌自身的服务案例为主，以及品牌为服务客户做了哪些赋能，带来哪些成果，吸引用户点击；
4、行业词计划：由于账户整体预算的限制，在保证品牌词、人物词、竞品词排名的情况下，行业词采取大批量覆盖，低价跑量的策略，以做到大量的曝光为主；
5、行业定投计划：根据行业核心关键词和带来转化的搜索词拓展行业定投连接，吸引精准流量；（给账户带来30%左右的精准曝光）
二、账户细节优化
1、开启同台展现，增加品牌词广告位：客户需求是增加品牌词曝光度和知名度，所以开启同台展现投放，特别是针对品牌词这块，有利于防止竞品截留；2、账户自动配图按钮关闭：客户对品牌的呈现效果要去非常高，所以是不允许出现不相干配图和模糊配图的情况，但是百度很多时候会在系统里面自动抓取配图，所以和百度客服申请了后台的关闭按钮（配图相关性的提高也有利于提升点击率）；
3、竞品排名规则优化：结合账户预算、竞品到达官网的访问数据情况，竞品词的点击单价等数据，重新制定竞品词的排名策略，做到效果zui优；