【sem优化】提升点击率、展现、转化，这些方法都很重要！

作为sem优化技术员，大家都清楚获客量一直是重要的考核指标之一。但是相信很多人在方面遇到一些比较棘手的问题，特别是在成本不变甚至降一半的情况下：展现低、转化率又上不去，怎么办？根据搜客大伟在竞价托管账户方面多年的实战操作经验来看:sem优化竞价排名,得从提升点击率、展现、转化方面着手，这些方法都很重要！

1. 提高关键词排名

关键词排名是由关键词出价与质量度决定的。关键词在质量度相同的情况下，出价越来排名越靠前，同理在出价相同的情况下，质量度越高，排名越靠前。

优化关键词出价：关键词出价是指竞价技术员愿意为一次点击所支付的最高费用。竞价技术员需实时关注有转化关键词的排名，排名发生波动时，及时做出调整。

优化质量度：优化质量度首先要考虑账户结构，账户结构就好比房子的地基，在建立账户结构的时候一定要考虑好层级关系，不同的维度要有明确划分。

2.创意质量

关于创意，之前搜客大伟在网站中阐述过《SEM竞价推广|关于竞价账户撰写创意的九个技巧》大家可以回顾一下。创意撰写最重要的一点大家可能都清楚，那就创意内容质量具有吸引力。往往好的创意带来更多点击率，所以说内容的质量是提升点击率带来转化的关键所在。

3.展现样式

百度又称商品推广，有效利用客户提供的结构化产品信息，使百度搜索推广（又称“凤巢”）用户投放更便捷，带来更多流量。

最为普遍的展现样式就是创意标题+描述1+描述2，而每个平台（百度、搜狗、360等）展现样式各有不同。下面，我们以百度为例，有凤巢图文、商品橱窗、闪投列表等等很多样式，大家可以通过推广管理-工具中心找到闪投的菜单创建闪投计划，这里建议推广量大的行业选择图文效果更好，点击于转化兼得，其他的样式需要综合转化率一并考虑，不能一味提高点击率，一般行业为了提高点击率，大家可以尝试一下找到合适自己推广的样式，同时选图方面一定要有公司的品牌、色调突出，要知道大部分用户的浏览器背景都是白色的，这个时候暖色调的颜色或许会更好的抓住用户眼球！

4.搜索意图定位

搜索意图定位，是针对用户的搜索词如果带有大家设置的推广地域的地域词后，即使不在用户所在ip不在你的推广范围内，也可以搜到大家的推广内容，这个功能主要看大家所在的行业，如果是旅游行业，相信这个功能对大家的帮助肯定不小。

5.目标客户追踪

目标客户追踪主要是针对两种类型的客户：

一类是近期多次搜索过您的相关意图关键词或已购关键词的网民；而另一类则是与业务相似的网站页面或近期多次浏览过您网站的网民，而且都是在原先不展现广告的相关搜索流量上来展示大家的广告的，经SEM技术网竞价团队的多次实测经验，这个功能对于目标客户的点击、转化效果还是比较高的。

当然，关于提升点击率、展现、转化的方法还有很多种。由于时间的关系，这里就不一一介绍了。欢迎大家留意我们的网站，同时就sem竞价方面我们还可以一起讨论交流。