​宠物美容行业 竞价托管案例

客户需求：账户消费过慢，每日咨询不稳定，成本偏高；优化成果：每日咨询由1-2个提升至3-4个，成本由500左右降低至300左右；
SEM技术网优化方案
一、接手前：市场分析+项目分析+账户分析
1、市场分析：通过百度指数以及客户经验来了解宠物美容培训行业，如行业面对的人群、产品价格、市场竞争力、主要目标客户所在地域等情况；2、项目分析：目标客户搜索习惯，各渠道竞争对手投放情况，行业头部竞争对手关键词购买及排名策略，竞争对手创意撰写点，客户本身优势提炼等；3、账户分析：找客户要历史投放咨询数据，结合账户投放数据，分析账户关键词、搜索词、地域、设备、时段等成本情况；另外分析转化搜索词词性并结合历史搜索词报告，找出关键词设置的问题，提出下一步优化方案及策略；
二、接手后：策略落地+时间执行规划+累计数据深度分析优化
1、策略落地：通过前期分析制定接手后的优化策略，以及策略如何进行落地的时间规划表，和客户双方明确落地执行时间以及客户需要配合的点；2、时间执行规划：根据时间规划，分配好每日优化点，如关键词拓词、创意优化、账户结构优化、搭建分设备计划、落地页面分析优化、数据统计表制作等；3、累计数据深度分析优化：根据前期每日优化，积累大量转化数据，如转化客户来源的搜索词、关键词、计划、单元、时段、地域等，用转化数据与账户投放数据做结合分析，优化咨询成本和咨询量；