​云服务行业 竞价托管案例

今天分享一篇关于云服务行业的竞价托管案例，属于老账户新接手项目。
客户需求：降低注册成本，同时提升线上投放ROI；优化成果：注册成本由开始的150多优化至80多，ROI较接手前提升120%左右；

一、产品分析
1、客户产品较多且功能各不相同，业务同时面向国内和国外；
2、针对业务进行深入了解，重新按照国内和国外，不同业务模块搭建计划，并区分PC端和移动端计划；
二、账户结构搭建
1、按词性对关键词进行细致的分组：每个单元词性一直，保证匹配流量的准确度；
2、高意向度和低意向度关键词进行区分建立单元，并采取不同的投放策略：避免预算浪费，大部分预算集中投放效果好的关键词，少部分用于测试低流量词；
3、分设备撰写创意和建立创意样式：移动端采取短创意，包装展现的完整性，并针对不同业务设置不同创意样式，提升点击率；
三、建立数据追踪表
建立投放数据表格，主要有时段数据表、设备数据表、地域数据表、渠道数据表等等，便于各投放阶段进行数据分析优化调整；

四、数据分析
客户自身数据监测较完善，利用GA统计对前端投放和后端转化流量进行追踪，溢推主要负责将每日转化数据进行积累，并从词性、时段、地域、业务、渠道、设备等多维度对转化数据进行分析，同时结合账户投放数据，整理数据分析表格，进行账户细节优化调整。