客户需求:账户咨询量每日就1个或者没有,希望在预算不变的情况下做提升;优化成果:每日预算800不变,咨询成本优化到300-400之间;一、地域投放优化1、百度指数分析:通过百度指数分析发现关注日本房产
客户需求:账户咨询量每日就1个或者没有,希望在预算不变的情况下做提升;优化成果:每日预算800不变,咨询成本优化到300-400之间;
一、地域投放优化
1、百度指数分析:通过百度指数分析发现关注日本房产投资的人主要集中在北上广深,而之前账户采取的是全地域投放,且账户存在提前下线的情况;2、重新搭建地域计划:从分析结论出发,重新搭建计划机构,按地域进行搭建,且采取2/8投放原则,80%的预算集中在北上广深,20%留给其他省会城市进行投放;
二、建立数据追踪机制
1、客户方任务:每日上午前反馈前一天账户的咨询情况,包括咨询来源时间、地域、渠道、咨询内容、是否有效、无效原因、客户意向度、来源ip等数据;2、溢推方任务:根据客户反馈数据,完善每条咨询的来源计划、单元、关键词、搜索词、设备、页面等信息; 三、数据分析,反哺账户优化
1、积累转化搜索词,进行关键词投放优化:通过数据追踪表观察出主要转化的搜索词、搜索词的词性、搜索词的共性、转化关键词的成本等数据,根据这些数据拓展关键词并针对性优化部分关键词的匹配出价等;
2、根据积累数据,优化时段:根据积累的数据,分析出每个时段的转化成本情况,根据成本情况优化时段出价,降低成本;
3、根据数据分析设备投放成本:根据分析结果,重新搭建PC端计划,分设备监测投放数据;