如何应用账户结构来做推广,做好推广方案个管理

很多新手都觉得sem竞价推广是一件很困难很复杂的事情。小公司,没人拿,开个账号要费不少功夫。他们不知道如何使用帐户结构来做推广。这些问题每天都困扰着 SEM竞价 管理员。事实上,这并不难。菜鸟君之前说过,推广账号有四层结构:账号、推广计划、推广单元、关键词、创意。

其中,四层账户结构和关键词/创意的多对多是SEM账户结构中最重要的两点。通过使用SEM账户结构,我们可以很好地管理SEM推广程序。

一、制定相应的细化方案推广

1、 通过产品分析、行业竞争分析等,确定广告目标推广。然后从目标出发,根据不同的目标制定不同的推广计划到推广。例如,根据区域目标、预算目标等划分多个推广计划新手学竞价推广搜索竞价托管公司,具体可参考文章《建立推广计划的技巧》。

2、 从选择的库关键词中,将具有相似含义、相同词性、相同结构、相似值的关键词归为一类竞价推广点击,并添加到相同的推广 单元中。这样就可以根据单元的出价给关键词定价,也可以写有针对性的关键词创意。具体可参考文章《建立推广单元的技巧》。

二、方便灵活的账户优化管理

1、如果公司在全国有分公司,或者有多个产品业务,也可以按地区分布推广。比如一个做网站SEO优化的公司,如果在北京、上海、广州有分公司,可以建立三个独立的推广计划新手学竞价推广,将推广区域设置为北京、上海和广州。

2、根据产品特点和账户预算,可以为不同的推广计划设置不同的预算。例如,旅游公司可以针对不同的季节和景点制定计划和预算,并在不同的季节推广一个计划。或者为新扩展的关键词创建一个新的计划,并给出单独的预算来控制这个计划用于数据测试的消耗。

三、用数据准确分析、评估和优化

1、 分析比较不同推广目标(如产品类型、投放区域)和推广单元制定的推广计划的数据,评估消费成本、转化率和ROI等,指导下一步优化。

2、在同一个推广单元中,关键词和创意是多对多的。根据关键词创意报告网站运营竞价,可以分析创意哪些风格和特征点击率更高,对用户更有吸引力,从而优化较差的创意。

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