SEM竞价推广:从三个方面来提高百度账户质量度

随着百度sem竞价推广竞争越来越激烈，转化推广的成本也不断的水涨船高，这成了所有SEMer头疼的一个问题，如何提高百度账户质量度，如何降低成本，成了大多数人的核心优化目标。

什么是质量度呢？想要提高质量度从哪些方面入手呢?

广州SEM技术网SEM竞价托管团队来告诉你。

质量度是百度推广中关键词的一项属性，它是百度推广体系根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、账户历史表现等多种因素计算而得的。质量度可分为10个级别，级别高的就是优。

要想提高质量度主要从以下几个方面入手：

一、账户结构很重要

这是我们老生常谈的一个话题了，既然又拿出来讲，足以说明它是真的很重要。

1、关键词覆盖要全面，只做几个的是傻子

（1）根据网民不同搜索意图来进行覆盖

（2）重点词与长尾词的覆盖

（3）懂得关键词推荐工具与搜索词报告的使用技巧，来提炼关键词

2、账户结构完善

（1）根据产品、业务、地域划分账户计划

（2）根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元

3、不光只是优化后台，同样要跟进网站优化，不容小视

（1）细化产品分类导航，来提高用户体验度

（2）增加图片信息，突出产品特点，增强产品展示效果

（3）提高网站访问速度，精简代码，去掉 Flash ，视频等

二、火力要集中，针对帐户待提升词进行集中优化

1、一星词优化(质量度从1-2）

（1）要观察关键词的点击量和点击率，并且设置合理的匹配方式，以确保该词有正常的点击量与合理的点击率。

（2）将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元

（3）借鉴同行创意的撰写内容和方式，新增类似创意

2、二星词优化（质量度从3-5）

（1）为关键词设置具有竞争优势的出价，以稳步提升二星词的质量度

（2）借鉴账户内点击量较高的创意，将该创意添加至二星词所在单元

（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理

3、三星词优化（质量度从6-10）

（1）加强对关键词排名的关注，及时微调

（2）根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关

（3）对同行的调整保持高度敏感，对自身账户做针对性的优化

三、重点优化，账户内核心词一对一优化。

1、加强力度法

（1）通配加强：增加通配符数量，核心词字面较短，可以通过多次带入通配符的方式，提升其创意显红度

（2）单独监控：建立产品核心词单元，对核心词单独管理

（3）竞争力出价：采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词的设置，保持一段时间的稳定后，关键词的质量度得到了提升，其价格便可慢慢下调

（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧多次尝试，如还不行，可使用下列曲线救国法

2、快速优化法

暂停该关键词，查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词

（1）如果无，添加相关关键词广泛匹配，重点提升其质量度确保能被匹配出来

（2）如果有，且与原来关键词高度相关，重点优化至合适的展现位置

3、创意要覆盖的是搜索词而非关键词

很多人会说优化创意其实就是围绕关键词提炼卖点，增加点击率，但是我们SEM技术网SEM竞价推广团队并不这么认为。创意不需要很多华丽或者营销的字眼，其实只要做到对应网民的搜索词即可，也就是相关性。

很多人在做sem推广会有这样的思维误区，也认为只要围绕着关键词写就没问题了，事实并非如此，仔细斟酌一下，关键词其实只是我们投放的一个主词，通过关键词可以发散出很多的搜索词。

所以搜索词本质上才是我们与网民连接的桥梁，所以，创意是需要围绕着搜索词来写的，只有创意和搜索词越匹配，才会获得更高的点击，以及更精准的客户。

从事SEM竞价推广这个行业要知道，只有利用优化技巧产生实质利润才是优化的本质，所以在我们制定或者选择投放策略的时候，要记得我们要的不仅仅是咨询量以及成交量而已。最核心的是利润，每一个SEMer都要切记。