【深度解析】如何做好sem竞价账户优化

不管是sem竞价新人还是老手都会账户优化过程中遇到一些问题。特别是面对老账户，是基于原有账户进行优化推广呢？还是按照自己的思路重新搭建呢?如何做好sem竞价账户优化呢？

下面，就以上这些问题，我们SEM技术网竞价托管公司小编做出深度解析：

首先，根据判断账户的效果来定

sem竞价是以结果为导向的推广方式，那么，怎样接手老帐户，这要根据账户效果来做决定。否则只会自乱阵脚，同时还影响账户稳定性。

在接手老账户之前，先要了解账户的效果，不要着急去优化，等分析问题原因后，再做决定也不迟。通常会出现以下情况：

第一种情况：账户效果好

在这种情况下，尽量就不必去推翻账户结构，也不要做任何无用的操作，通常做好日常数据监控即可。

假如说，我在检查账户的时候，发现点击率有点偏低，可不可以适当优化呢？这种情况最好建议不要动，只要账户的效果是在我们的理想范围内，任由它发展即可。也许，优化过后的效果未必会比现状好。另外注意，在效果好的情况下，虽然不用做任何优化，但我们一定要做好效果监控，并注意积累数据，一旦账户效果变差，可及时根据数据查找出原因。

第二种情况：账户效果一般

账户效果一般，通常是没有达到我们的理想范围，但也不至于达到大幅度修改账户的地步。可小幅度进行修改。

第三种情况：账户效果差

账户效果差，这个需要大幅度修改，至于是重新搭建账户，还是基于账户操作，取决于竞价员操作技术，关键是是要确定账户优化方向。

根据以上的分析操作，我们已经对账户效果有了一个判断。那下一步就是确定账户优化方向。

如何做好sem竞价账户优化呢？

判断出账户最大的问题在哪里，然后再结合问题，找到具体的优化方向。一般情况下，我们可根据以下四个方向，依次排查。

1.账户投放策略

流量是整个竞价推广中的核心，那么我们就需要先判断账户策略是否正确。如果一开始方向就错了，那后期无论如何优化都是在做无用功。

通常可根据账户策略的来排查地区、产品、时段、设备。例如地区用户意向程度是否高，流量的时段是否正确?等等。或者相互结合，什么地区、什么季节、什么时段应该重点投放哪些关键词?

2.账户结构优化

在sem推广中，一个合理的账户结构优化，可帮助我们更好地控制流量和优化效果。所以，第二排查要素是账户结构。

      如果不懂账户结构搭建的话，可参考：《SEM竞价之账户搭建的过程》

3.关键词优化

关键词也是控制流量的一项重要维度，主要是通过关键词的出价、创意、匹配方式、URL来达到控制流量的一种方法。所以，关键词也是我们排查效果的一项重要因素。

4.页面优化

页面作为承载流量的必要工具，通常竞价员都会排查的各项因素，想必不需要做太多介绍。

      可参考：《SEM推广如何制作页面评估表?》

当我们排查出原因后，还需及时做好效果监控以此来判断：我们的优化是否有效。其实，接手老账户很简单。归根究底，还是排查流量方向的一个过程。

以上，关于如何做好sem竞价账户优化就分析到这里，只有通过平时多操练多分析，才能做到自已想象中的优化效果。