怎么做信息流推广？百度信息流账户搭建案例

信息流广告的账户搭建其实也有初级和进阶版本，前者主旨在于精准定向，提升广告的转化效果，进阶版本的账户要点在于搭建灵活、优质广告资源调配。怎么做信息流推广？13个计划76个单元，大型信息流账户的搭建方式供大家借鉴！

客户介绍

某展会服务类客户，主营业务以会展服务为主，对国外展会、国内农产品、航空、建材家居、医疗、通讯电子、汽配、能源电力、轻工业消费品、游艇展都有较为丰富的承办经验。

行业背景

据市场研究数据调查显示：2016年1~6月份全国共举办各类展览1620场，展览面积4510万平方，总体增长速度放缓，越来越多的中小企业成长起来，在各地会展行业形成了自己的品牌，行业竞争激烈，参展费收入占比总体呈现下降趋势，附加服务收入占比呈现上涨态势。

由于会展期间的资源多、时间短，传统会展模式对会展资源的利用度、开发度并不高。 而移动互联网让会展行业能够更深入地对会展资源进行开发，衍生出颇具想象空间的“会展+互联网”新模式。

消费者洞察

展会服务类客户不同展会业务对应的核心受众都有其鲜明的特征，以展会策划类业务为例，受众主要集中在20~29岁的大专以上学历的男性群体，这类人群是创业的主体，他们比较关注汽车、新闻、财经、体育健身等内容。

怎么做信息流推广？首先是投放目标

A

希望通过投放百度FEED广告，借助各类定向精准触达目标人群，为展会服务机构开拓新客流量，稳定放量，降低新客成本。

B

为会展中心将要举办的展会打响人气，扩大知名度，吸引目标人群参加展会。

怎么做信息流推广？再从以下几个方面制定战略：

（1）账户结构策略

计划：按业务分别设置12个计划；

单元：按定向方式、创意样式、卖点、投放地域4种维度划分单元。

（2）定向方式策略

怎么做信息流推广？意图定向兴趣关键词添加200个以上（245个），关键词覆盖广泛，包括业务词、疑问词和竞品词等，定向覆盖人群广，且针对性强，地名+业务关键词针对有明确课程意向的人群，提高投放精准度；

用户环境根据不同业务设置不同，例如观展服务类根据业务情况，投放范围设置为江苏省、浙江省；建材家居展投放建材市场等场所单元出价：结合系统建议出价范围，高于系统出价2倍，保证展现量和展现位置。

（3）创意投放策略

创意文案：

引导式文案，突出“商机无限”，感知度好

文案具有感染力

创意图片：

落地页面：

1、落地页头图突出奢华游艇体验、注重细节等特点，刺激消费者

2、落地页包含产品优势、展会详情预留线索，用户体验好

3、转化工具全面，页面中部插入表单，尾部设置吸底按钮，提升转化率