搜索竞价数据分析与账户优化

百度搜索竞价账户搭建流程，主要分了三大块：创建计划和单元、找关键词和创意编写。今天，给大家带来的是搜索竞价账户的分析与优化！

我们在广告投放的时候，大家关心的就是三个点：流量+广告费+加粉(加粉成本)，这个也是大家做竞价推广的三个核心。

流量：简单来讲，就是我们通过统计到的IP或者UV，这个数据跟百度推广后台的点击量是一定差异的，一般IP占比点击量的60%左右，也就是说会损失40%左右的点击，比如用户点击进入停留时间太短，或者错误点击，或者页面加载慢等这些原因，会导致一定的流量损失，这个也是百度搜索推广的常见问题。

广告费：账户每天投放广告的费用，很多朋友在广告投放预算上不是很充足，一天花费在几百，所以尽量保持每天的花费能够烧到晚上23点之后。

加粉(加粉成本)：这个可以说是大家关心的最核心的数据，我们所有的操作也就是为了加更多的粉，让加粉成本做到最低。

那我们了解了三个核心数据之后，后面所有的数据分析、账户优化都是围绕着这三个数据来。

第一步：投放测试

账户搭建好之后，就是关键词出价和匹配模式，前期开始的时候，统一单元出价，可以出价7毛钱左右，匹配模式用短语核心，投放时间全天投放。然后再半小时后看看统计的在线人数，看最近10分钟的在线人数，一般能达到10以上就行，如果流量很小，就逐步提高单元出价。很多朋友经常问关键词出价多少合适？其实这个是没有固定的，出价只是为了获取流量，所以根据流量去调整价格。

投放测试的目的就是在于测试流量和加粉情况，一两天的数据是说明不了什么问题的，一般产品测试都是以7天为一个周期。在这期间，每天统计好0-9、9-12、12-18、18-24这些时段的花费和加粉情况。

第二步：关键词分析

关键词分析有两大块，一个是百度后台大家添加的关键词，第二个是统计的关键词，也就是用户搜索词。百度后台关键词，在看前一天数据的时候，把关键词按点击量从高到低排，看前50的关键词，看看主要是哪些词在消费，如图：

同样的，也要看统计的关键词，看用户搜索词是否符合我们的产品，不相关的词及时添加到否定词里。

第三步：调整优化

根据我们第二部的操作，在分析关键词数据的时候，结合我们的加粉情况，如果加粉少、成本过高，那么我们需要操作的就是控制消费高的关键词，控制方法就是调低出价或者调高匹配模式，比如出价从7毛调到5毛，或者匹配模式从短语核心调整到短语精准；或者把单元消费从高到低排，消费高的单元把单元出价降低些，消费低的把单元出价调高些。

如果加粉成本不高于60，就正常消费，因为百度一直的整改，所以现在跑的更多的是端口户，可能会不太稳定。在投放时间上同样的，根据之前的统计加粉时段，把一些加粉效果差的时段可以取消掉，尽量把花费控制在加粉效果好的时段，做到精细化操作。

账户优化是一个持续过程，不是一两天就能优化好的，我们要做的就是每天观察数据，观察账户和流量、消费高的关键词，然后结合加分情况，调整出价和匹配模式，直到账户趋于稳定。

这就是今天给大家讲解的搜索竞价一个账户的优化操作流程，只有不断的去优化调整，让账户达到稳定的每天消费。

以上就是给大家带来的搜索竞价账户数据分析和优化的课程，下一节会带来百度信息流的优化操作，敬请期待！