sem优化师的苦恼,连连被老板请去喝茶了

最近频繁被sem优化师问到，我这账户上午好好的，下午就没效果了，消费还不少。

我昨天好好的，今天突然就不行了，消费也不见少。

效果下降的厉害可能是百度放水厉害导致吗？

我被请去喝茶了

……

你们，这还我，哎，突然结巴了，感觉好生气，做了这么多年sem优化师，这些问题你们竟然还不知道怎么去分析。

此处省略千万字……

sem推广出现效果突然降低，可能原因有哪些呢？我们大致总结如下：

情景一：排位都在，消费和平时比差不多，甚至高于平时

1、这种情况可能自己上了负面，而不自知

解决办法，sem优化师们赶紧查询自己在百度等搜索引擎上是否有负面口碑，如果有，该怎么处理，这个要看你们老板的意思了

2、如果查询没有负面，那可能是竞对修改了创意，更换了关键词落地页

说到这你能想明白为啥自己没效果了吗？而且消费还不变甚至更高呢？如果你能理解到，说明还没笨到家。

这是因为，百度目前的各个排位点击率相差并不是很大，访客可能从上点到下，就看谁的创意和关键词以及落地页的内容能吸引访客，或者能戳中访客的痛点，那么谁这时候的对话就会多起来，你可以想一下，每天总的访客需求量也就那么多，他（访客）突然发现有对他（访客）口味，且咨询了，一般他（访客）就很少在咨询其他家的，虽然你被点击了，但你的落地页内容不能吸引到访客咨询的欲望，即使访客在咨询第二家概率也变的非常低了，虽然竞对和你的广告被点击的概率差不多，但真正形成有效咨询的概率就差距大了。

如果你怀疑是这个造成的，首先你得把你的行业的重点核心关键词弄明白，前期了解好竞对什么创意，什么落地页，只要这样，你才能在效果下降时，迅速判断是否竞对更换新的创意及落地页，才好做出对策以对应效果下降。

3、当上述情况都排查完毕，没有问题，那可能是因为市场实际需求突然下降，各自分摊有效访客少了，观察几天，看否能恢复。

4、遇到重大节日电商广告满天飞时，除了电商的童鞋，其他各位童鞋的效果都会下降，这一点，想必非电商童鞋深有体会。

5、可能是渠道放水严重，这一点确实不好说，真真假假，假假真真的着实让人头痛。

6、其实这一点最应该放在第一位去排查的，就是是否有恶意点击。

最后总结下，做竞价其实是个细致的活儿，sem优化师从接手账户开始，考虑各个方面，比如账户的结构，关键词的分组，创意的撰写，落地页的分配，关键词的标记等，

其次是对本行业的重点关键词也被称为核心关键词做好竞对的分析，他们的创意，落地页，排位情况等，包括，他们多久会换一次创意，多久更换一次落地页，大致做个了解，以便在自己效果变差时结合对竞对的更变周期的了解，便能迅速判断出问题所在

做好系统性的监控机制，以不打无准备仗，估计到时老板看到效果从低谷能迅速看到到达波峰，估计请你喝茶时是另外一种画面了，各位sem优化师自行脑补。