竞价账户推广数据报告里面有哪些要重点分析?

做竞价账户推广，后台的推广报告要时常查看。竞价账户推广里面有哪些报告需要重点关注呢？来看看下面的这些你平时都重点观察了没？

1：数据实时看

可以看到实时数据，账户点击和消费。尤其是消费。通过实时数据可以看到升降情况，便于调整价格。

2：账户报告

账户近期的展现、点击、消费、点击量、平均点击价格。经常查看账户报告，可以发现账户的波动情况。

3：关键词/url报告（注意查看单个关键词的点击量和单点价格）

关键词报告，可以看到关键词的展点消平均点击价格点击率和平均排名情况。这里尤其要注意点击量和平均点击价格。单天如果一个词的点击量过高，要分析是否是关键词被刷。如果点击量过高，要及时看该词的搜索词报告，并进行否词。

单点价格过高，要看该词是否值得给这么高的价格，如果一些词转化比较差，但是单点价格过高，可以降一点价格。

4：基础创意报告

基础创意报告，可以查看自己账户的创意的点击情况。点击高的必然是比较好的创意，之后写创意可以进行模仿。

5：搜索词报告

非常重要的一个报告。做竞价，最好是每天都去看。搜索词报告，主要作用就是用于否词。另外，根据搜索词报告，能发现账户的很多问题（比如出价问题、匹配模式问题等），并可以及时做出调整和优化。

6：分时分析（时段表的数据来源）

也是非常重要的一个报告。用于查看每小时的展点消点击率点击单价情况，并能从中找出问题做出适当的调整。分时分析里面，可以将今天的数据和昨天对比，从而发现数据的起伏。在数据变化中，尤其要注意消费和单点价格。消费高了，会影响当天的撞线时间；单点价格高了，也会加快费用的消耗。所以特别要注意消费和点击单价。

点击单价上涨：要看下当前时段，是哪些词被点，是否是一些高价词，是否有被刷的情况。

7：行业定投报告（产品效果报告里面）

投放了行业定投，要经常看这个数据。

其它一些比较重要的报告还有地域报告（适合多地区投放或者全国投放的账户）、计划报告等。

关注的数据

在推广报告里，重要的数据无非这几个：消费、展现、点击、点击率、点击单价。

展现影响点击，要提升展现；

点击影响对话，要优化创意，增加创意样式，提升点击量；

点击率，点击率即点击量除以展现，要经常优化创意，提升点击率；

消费，点击影响消费。在保证排名的前提下，要优化出价和匹配模式，做好否词，这样可以使账户费用做到最大化的使用；

点击单价，尤其要注意，点击单价如果上涨，直接加快费用消耗。要尽量把点击单价控制在一个合理区间。每天查看分时分析，要注意点击单价的上涨。如果涨幅较小，属于正常；如果涨幅过高，或者几天之内，单点价格不稳定，就要去排查了。涨幅过高，查看当前小时有消费的关键词及其点击数。单点价格不稳定，要分析对手投放情况，和自身账户调整情况。

一般来说，竞价推广账户如果效果稳定，不要去大动，对词的价格、匹配模式、着陆页、否词和创意微调即可。

以上就是竞价账户推广报告里比较重要的报告。竞价人员只有经常看经常分析，才能找到账户存在的问题，从而去做好调整。