sem优化公司是如何做好新账户前期工作

作为外包公司SEM优化师，我们sem优化公司时常都会接到新任务，在入手一个新到账户时，我们应该如何来进行制定推广策略，搭建账户结构以及监控数据，做好后期的优化调整呢？

小编不才，但也把自己的一些心得整理了下，分享出来给SEM推广同胞们做做借鉴，希望大家共同进步，把推广工作做得更好。sem优化公司账户投放前，我们的准备工作是相当重要的，首先要做好推广策略方案，先分析行业市场整体趋势，再来确定基础结构，大体从以下几点出发：

1.行业市场整体趋势分析（确定产品、设备、地域、时段、人群等）。

2.确定好推广目标，以及预算，以作账户结构搭建的初步条件。

3.根据设备人群等各项维度来进行账户结构的搭建，可以以地域、设备等先划分计划，然后单元根据词性划分，关键词由核心业务进行拓展提炼，再给出相应的出价匹配，创意文案以突出产品优势卖点为主等。

4.账户结构完成后，还需进行完善，比如功能按钮根据当前情况进行适当的开启关闭，创意展现样式的多元化添加，吸引网民眼球；商盾保护工具等设备；以及网站上商桥、离线宝等设置启动等等，做好细节性工作。

前期准备工作做好，正式推广投放过后，有了一定的数据积累支撑，再来做调整优化，就会更方便快捷，也会更清晰。

当然，我们所说的新户也不一定就是在新开的，完全没进行任务实质性操作的白户，而是泛指新到我们手上的户，其中也包含已经有结构并推广了一段时间，有了数据支撑的户。那么这类户，我们又该如何来做呢？

若之前的结构比较混乱或是不清晰，我们可以放弃使用，暂停老结构，重新搭建我们所需要的结构即可。原则上是不建议删除老结构的，因为老结构有数据累计，或许有我们可以借鉴或是用到一些数据的地方，即便不适用现在，也不能一棒子打死直接删掉。大家切记这点，调整老账户结构，遵循“只增不减”原则，直接新建计划，不做删除。

另外，老户新结构推广，除了参照白户的思路外，还要多做历史数据分析，具体可以参考下面几点：

1、历史消费水平

账户之前大概每天花多少钱，通过这个数据，可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。

2、核心消费计划

通过看账户近半年数据，查看哪些计划消费最多，大致可以判断账户的核心业务组，这也是我们日后维护的重点业务组。

3、有无明显硬伤

比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于粗糙等等，这些就是我们要在近阶段做调整的地方。

4、历史转化情况

如果有具体咨询数据，且账户之前转化还不错，那么可以尽量按照之前的账户结构来推广；如果账户一直转化比较差，那很可能就是有硬伤，应该找到问题做了调整之后，再增加投放。

总而言之，sem优化公司接手新账户的时候，首先应先了解市场行业特性，了解竞争情况和自身产品优劣，定位人群，从而搭建清晰调控方便的结构，确定核心业务，提炼关键词，提炼创意卖点等，以上种种再与老账户历史表现作对比。

一句话，SEM优化不能盲目操作，要做到有理有据去进行操作优化，这样才能得到好的推广效果，以上是开眼小编的经验之谈，希望能够帮助到SEM优化工作者，想获取更多，请持续关注我们，定期都会有很多相关知识分享给大家。