竞价托管中ocpm是怎么计费的？如何优化？

竞价托管中ocpm是怎么计费的？如何优化？

在广告投放系统中会经常看到一种出价方式ocpm这种出价，这些是通过广告投放算法进行演变出价的，cpm是展示方式出价，而ocpm就是帮助这种出价模型优化的一种升级出价方式。

随着移动互联网的快速发展，抖音、头条、快手等平台被渐渐的走进了小伙伴的心，特别是这些搞笑的短视频，可以帮助小伙伴们缓解工作压力和成为寂寞时的陪伴。所以，到目前为止，这些平台的人数都已经超过亿万，令很企业入迷，想让自己的产品及服务通过平台实现变现。

然而，在企业投放广告前，最关注的是有哪些投放方式，又是如何收费的呢？其实，不管是抖音还是头条，都有CPM、CPA、OCPM等多种计费方式，具体区别往下看：

1、CPM：按照每千次展示计费，以千次为一个计费单位，即广告主投放的链接展示1000次时，系统就收取一次费用。

2、CPC：广告每次被用户点击所需要的广告费用，即如果广告主投放的广告被用户点击时，系统就需要收取费用。

3、OCPM是一种广告出价模式，按照广告千次曝光来进行计费的，是广告系统经过预估点击率和转化率的分析后，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

所以，我们今天重点研究下OCPM的相关知识点。

一、OCPM计费公式是什么？

OCPM是按照目标转化出价，它相当于CPM出价，即指广告每展示一千次就需要付平台费用，这种计费方式无论广告是否会被点击都不会扣取广告费用，避免了同行之间的恶意点击和造成广告费用的浪费。

下面再来看下OCPM计费公式：

OCPM出价展现计费=下一位eCPM+0.01

eCPM全称effective cost per mille，是指每一千次展示可以获得的广告收入。

eCPM=CPM出价

eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

二、OCPM赔付规则又是怎样的？

想要更好的用好OCPM计费，除了需要了解它的计费方式外，还需要明白它是如何赔付的，才可以发挥OCPM的广告作用。所以，以下的OCPM赔付规则需要重点掌握：

1、超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上（举例：目标成本10元，转化成本≥12元）

2、赔付时间范围：广告计划首次投放出去的那一刻开始，至之后的3个自然日内

3、修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次

以上的赔付条件是缺一不可，所以希望各位广告主认真对待。

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