搜索关键词竞价激烈达到扩大公司知名度和推广产品目的

       记者发现，不同的搜索引擎对推广服务的要求不同，收费价格、服务方式、影响力、效果也不同。

搜索关键词竞价激烈：

       李静曾在北京一家公司担任营销推广职务。她的工作主要内容是负责各个渠道的营销推广，尤其是网络推广，以达到扩大公司知名度、推广产品的目的。

据李静介绍，以某搜索引擎的推广业务为例，主要操作流程为：开户-数据审核-推广。

       客户申请促销时，需先缴纳5000元预存促销费和600元服务费，服务费需每年缴纳。公司账号提前充值，根据公司给出的关键词生成推广。在该关键字下，只要产生点击，就会根据关键字出价扣除相应的费用。

       实际关键字价格为预设关键字出价×设备出价（PC为1，移动设备为0.1)）×策略出价系数（波动范围在1-10之间）。

       李静说：“PC端和移动端的出价不一样，PC端的价格明显高于移动端，这可以清楚地解释为什么在时间、地区、时间等条件下搜索结果没有变化。”其他元素在不同终端搜索时保持不变。广告的数量会有所不同。”

       李静告诉记者，如果一个公司想让别人通过一个关键词搜索到自己的公司，而这个关键词是公司有很强的推广意图的话，如果你想搜索这个关键词，公司的广告就会出现在在此前的位置上，公司将采取措施，提高预设关键词竞价，扩大战略竞价系数。关键字公司的最终出价取决于竞争企业的出价。

这将导致每个关键词对热门词的出价数百元，而一些竞争较小的词的出价可能只有个位数。

     “对于不同的平台、不同的地区、不同的时代、不同的行业，关键词的推广价格也是不同的。而且，因为是竞价排名，每个参赛者都希望自己的广告位在预算之内，在顶部，公司发起人会根据数据实时调整价格。” 李静说。

       李静回忆，当她联系某搜索引擎的推广客服时竞价时段推广，询问了某个关键词的价格，被高昂的价格吓了一跳。当时客服告诉李静，“价格高是因为竞争力高。这个词竞争挺激烈的，早上这个价格可能排不上第一页。其他行业比较大。” ，比如金融等一些热门行业关键词。出价超过100是正常的。”

当然，在丽晶和搜索引擎推广客服的咨询过程中，客服告诉丽晶，价格只是促销的一个维度。公司排名。

PPC对观众不公平:

        李静认为，搜索引擎拥有信息资源，与企业的推广需求架起了一座桥梁。但是，PPC还有第三个主体，即受众和运行环境。

       李静认为，公司的推广是针对受众的，受众处于信息不对称的弱势，所以竞价排名其实对受众是不公平的。而且，PPC的运行环境必须建立在良好的市场运行状态之上。一些被市场淘汰的公司竞价时段推广，不应该被允许在PPC中存在。如果搜索引擎未能保留此条目，则不可避免地会被 PPC 反转。

       值得注意的是，竞价排名容易产生马太效应，市场竞争力强，宣传资金充足的企业更有可能赢得价格战，信息资源倾斜会越来越严重.

       北京某大学学生张天告诉记者：“我个人觉得竞标排名很可怜。虽然我从来没有被骗过，但有时我在搜索一些药品名称或与医疗有关的信息时，会看到很多广告，尤其是一些小的。诊所的广告。这些信息大部分没有参考价值，不仅搜索没有结果，而且浪费很多时间，一不小心可能会上当。”

       张天告诉记者，现在他在搜索引擎上搜索信息的时候，一般都是直接从后面看，因为前几篇基本上都是广告，对于这种现象他很无奈，但是也没有办法。“不过，我注意到广告下面有标志，大家看的时候要多加注意，以免上当受骗。”

来源：转自｜法制日报