头条搜索落地有关的内容–头条付费搜索。

大家都知道今日头条支付推广是从信息流推广开始的。这条回主渠道和百度的迂回之路，证明了搜索流量的竞争竞价托管信誉好，说明移动搜索市场巨大，今日头条搜索必将如此。大打一场。对于SEM竞价从业者来说，提前了解和了解今日头条付费推广很重要，因为未来会有越来越多的公司需要了解今日头条付费推广。

一、为什么要关注头条搜索paid推广？

近日，群里有童鞋询问今日头条的搜索广告。今日头条堪称信息流领域的老大哥。大哥资源多，流量广，用户多。能否像腾讯QQ之后推出微信一样成功？ ?我们不知道。辉认为，作为一个新的“秀儿”，他想在早期与百度、好搜、搜狗、神马竞争。

估计还需要一段时间，但未来信息流和搜索的融合是另一个趋势。比如百度搜专业百度信息流，360和搜狗也相继推出了信息流，连神马也有相应的信息流平台竞价代运营什么意思，在做童鞋搜索的时候，可以欣然接受大搜索行业名称，推出信息流产品。那么，同理心之下，今日头条在做信息流童鞋的眼中还能接受吗？搜索产品上线后，能否成功，取决于各家公司的能力和市场的反馈。

冉鹅，作为网络营销推广的童鞋，无论是什么平台，什么产品推出，学习和掌握是关键。至于原因，各位童鞋们想必已经了解了。

或许你明白，今日头条搜索广告是在结合自身特点推出类似中国社会主义建设的产品理念。简单的说就是今日头条结合自己的特点，推出这个类似于百度等。搜索平台的产品不同于百度等搜索平台的产品。它们究竟是什么？

二、今日头条搜索产品分析

接下来，我们来了解一下今日头条的搜索广告。今日头条后台投放搜索广告，新流量新方式补充今日头条营销体系

今日头条自述：作为信息流广告行业的领头羊，我们为互联网广告带来了红利期关键词竞价推广，积累了大量的数据和模型经验。随着今日头条产品搜索流量的增加，今日头条搜索广告势必成为下一个战略高地。

今日头条搜索产品的加入，将完善今日头条营销体系，为广告主提供更多选择。

1、—搜索 VS 信息流

搜索广告：通过商业关键词匹配定位技术，向表达业务需求的用户展示广告信息

特点：实时响应，按需展示，满足用户需求。

信息流广告：精准捕捉用户意图，有效减少用户干扰，激发用户主动行为

特点：主动攻击，精准推送，刺激用户行为。

2、—基本信息

广告后台：与信息流广告一起投放到后台运营，投放到今日头条广告；

两种出价方式：按点击出价（买词出价）/按转化出价（词定位网络竞价推广方案，统一出价）；

三种计费方式：点击、展示、转化；

创意四种形式：大图+文案、小图+文案、群图+文案、视频+文案

辉哥点评：一个广告后台，这个跟百度等搜索平台没有区别，还有两种竞价方式，这个跟百度、百度等搜索平台没有太大区别，by转换竞价是实际上是OCPC。有三种计费方式。 百度 等搜索平台目前是按点击次数计费的。 创意有四种类型。事实上，百度等搜索平台已经推出了创意配图、视频等附加样式。差别不大。

3、—搜索场景

用户输入：用户在搜索框中输入感兴趣的话题或关键词，广告系统会进行拆分和识别有价值的商业词。

模型估算：广告系统将用户输入的商业词信息与现有的广告库进行匹配排序，筛选出最合适的展示广告。

创意飘红推送：系统会分析用户输入的关键词，让创意的内容浮红，让广告内容在搜索场景中更具吸引力

辉哥点评：用户输入与百度等平台差别不大；模型估计，这个是根据今日头条本身的特点设计的，其他平台比如百度前台没有这个（后台系统不知道怎么区分是否和这个一致。这是一个商业秘密且未由各平台公布）； 创意飘红推送，和百度等搜索平台差别不大。
4、创建进程

创建广告组并选择搜索广告—创建广告计划—关键词—创意

5、创建流程—广告组

推广，点击“新建广告组”；

推广目的选择落地页或App应用时，可以选择广告组类型：搜索广告；

设置预算和广告组名称以完成搜索广告组的创建。

6、制作流程—广告策划

创建广告计划的基础与信息流相同，不同之处在于：

投放范围：默认标题搜索结果页；

目标选择：搜索是实时的强烈需求。建议不要添加区域以外的其他定位（如果必须使用其他定位，点击显示高级人群定位选项，但会显着缩小人群的搜索范围）；

投放方式（卷速）：

场景一：投放目标——点击：如果投放目标是点击，投放方式只能是加速投放，尽量触达每一个有商业意图的用户。

场景二：投放目标-转化：如果投放目标是转化量投放方式，可以正常选择。

注意：搜索广告计划只能在搜索广告组中创建，而不能在 Feed 广告组中创建。

7、创建进程—关键词(匹配方法)

关键词是搜索场景中用来匹配用户搜索需求和广告的词或词组，是搜索广告的核心组成部分，

关键词需要设置匹配方式和出价。

今日头条搜索广告平台有词组匹配和广泛匹配两种方式

8、创建流程—关键词（竞价方式）

在点击出价（CPC）模式下，必须设置关键词出价。如果未设置，关键词默认出价将默认为计划出价。想和更多童鞋交流，请加入交流群：

在转化竞价（oCPC、oCPM、CPA）模式下关键词竞价推广，您只需要设置计划竞价，而不是关键词竞价。

9、创建进程—关键词（添加方法）

创建关键词，可以批量上传和手动添加，可以修改匹配方式和出价。

10、创建进程—关键词()

批量上传关键词进程：

点击批量添加关键词—点击下载模板—根据模板要求填写上传。

辉哥：这个和百度etc.推广中批量添加关键词等的操作类似。

11、创建流程—关键词（手动）

手动添加关键词:

1)，输入种子词

2)，系统推荐关键词

3)，选择单独添加或全部添加

选择关键词后，可以自己在右侧输入关键词；支持关键词单次或批量修改竞价匹配方式；

回哥：这个和百度等搜索平台上关键词规划师的操作是一样的。

12、创建进程—创意

创意创作流程与头条信息流一致，支持大图、组图、小图、横视频。新增关键词功能，每个创意可以使用1个通配符

通配符功能：将通配符中默认的关键词替换为与用户搜索词相关性最高的关键词，浮动红色。

通配符的作用：提高用户搜索词与创意的相关性，获得更多用户关注竞价网络外包，提高点击率；

辉哥：这个和百度等搜索平台的统一字符功能很像，所以不难理解和上手

13、编辑流程

在搜索广告中，广告组、广告方案、创意的编辑修改方式与信息流一致。 关键词可以启用/暂停、添加/删除、修改竞价/匹配方式操作

14、数据视图

广告组、方案、创意数据查看下载与“关键词”标签下的信息流广告一致，可以查看关键词data

三、头条推广相关问题

1.头条搜索广告在哪里展示？

今日头条应用（今日头条&今日头条快捷版）搜索结果页中每秒展示一次搜索广告（搜索结果页10个内容刷新1次）

2. 搜索广告与标题信息流的风格不同？

支持原有的头条信息流素材样式和额外的创意样式，后续会根据客户需求和用户体验添加更多样式。

3.可以在信息流推广群里建立搜索计划吗？

不能，推广plan 只能在搜索广告组中建立

4. 每次创建新计划时都需要传递一个词吗？一组关键词能否快速对应多个计划？

所有搜索计划需要创建关键词才能生效。如果你想让一群关键词有多个计划，你可以复制计划来实现。

5.CPC 计划以及如何选择 oCPC、oCPM、cpa 计划？

1)，转化竞价可以根据转化目标自动调整关键词竞价，免去频繁调价的烦恼，但不能满足广告主特定的关键词（品牌词）广告需求；

2)，点击竞价可以为每个关键词竞价，操作自由度高，但不能自动化，需要积累数据

优化自己；

总结：建议根据实际情况选择。比如在大量增加关键词时，使用转化竞价，确定高转化，高竞争关键词或其他关键点关键词，使用点击竞价保证更多展示。

6.为什么搜索不到自己的广告展示？

1)，确认自己是否在自己设置的人群定位中（地区、平台、人群套餐）；

2)，搜索广告只开放部分流量做竞价推广的公司，有广告展示频次控制；

3)。为保证用户搜索体验，严格限制广告和搜索词的相关性，不符合相关性

请求的广告将不会显示。请写创意；与用户的搜索词和搜索意图更相关；

4)、 为了保证用户搜索体验，目前每个搜索结果页面只展示1个广告（以后可能会更多）。 ecpm排名低于第一广告主，广告难以展示。建议优化CTR、CVR或提高Bid以增加展示概率。

四、头条搜索相关网址

今日头条广告平台：

今日头条广告平台账号操作指南：