我们平时玩抖音,大多都是个人号,但是就拿今天我们要说的越野车改装行业来说,如果是我们经营的店铺,是有公司的或个体工商户的,那么就可以用认证的抖音蓝V企业号来进行营销宣传,效果可能会比个人号更好。
企业运营抖音账号为什么要开通抖音企业号?抖音企业号功能特权会比个人号更多一些,你在抖音上认证之后会有专有的蓝V标志、全昵称搜索置顶、展示企业信息、视频置顶、官网链接、添加电话、商品单页、开抖音开店等功能,这些都是企业号独有的设定。
而且是可以直接按照官方流程进行设置的,只需填写对应的信息就可以了。简单又方便。
抖音企业号申请蓝V认证后,则需要继续进行精细化的搭建和运营,为用户提供完善的服务和价值,起到内容的承载作用,首先第一步就是需要对主页进行完善,不要小看小小的主页哦,这个非常重要,就像我们的门店招牌形象,做得好,才能引起用户的兴趣,激发用户的关注。
一、账号定位垂直
我们建议在做抖音号时做垂直类账号,针对某领域、持续产出、同一方向、且有深度的内容,来吸引到这个领域的相关用户。
垂直账号的特点:定位明确、粉丝精准、内容稳定。
所以我们首先要先找准自己所在行业、所做业务的账号定位。我们今天分享的汽车改装行业则是面向越野车改装爱好者,主要介绍改装产品、改装案例、车友俱乐部活动等,帮助越野玩家选择合适自己的改装项目。
确定了账号定位之后呢,我们就可以像装修房子一样把主页搭建起来了。
二、主页搭建
1. “头图”:
头图包含背景图片和个人头像,建议和账号的人设保持一致,背景图和头像调性一致抖音幕后运营,质感就有了。
可参考:
2.“账号简介”
可以通过账号简介的文字说明来告诉用户该抖音账号的业务内容。
一般来说像这样设置也能让用户更直观了解:抖音账号的定位+品牌背书+经营业务+适合受众人群(有直播业务的)+直播/营业时间
例如:
案例——生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野,越野车,越野改装、越野线路、露营装备等一切相关越野事物的分享
3.“营销组件”
营销组件是抖音企业号独有的设置,我们可以根据想推广的目标设置官方电话、查看门店、查看地址、在线预约、优惠券、应用下载、官网链接、商品橱窗、团购组件等营销组件,来满足门店类及服务类的变现。
这个部分可以展示6个内容,可以根据用户的需求来做相应选择。
4.作品区
作品区切忌杂乱无章,每一类视频的文字和图片调性保持一致,一目了然地把核心关键词展示出来,便于让用户更快速查找到他希望看到的视频内容。
等后期积累到一定的视频内容后,可以对视频内容进行分组,增加视频分类合集,更方便用户观看。
可以把最希望给用户观看视频的进行“置顶”,例如:企业品牌、产品、服务等作品,或者也可以把一些火爆的内容进行制定。
三、越野车改装行业内容规划推荐:
抖音是一个内容平台,我们在制作视频时谨记不要盗用、搬运别人的视频,因为这样做抖音不会给流量,第二个则是不要发与我们账号无关的视频,根据抖音的后台算法会造成粉丝匹配的精准度下降。
一个优质的视频包含主题、文案、BGM和字幕。所以我们制作的视频要有清晰的主题,并且让用户产生共鸣,要让用户在开头几秒内对视频产生兴趣,要匹配好画面和声音/BGM并配上字幕。
细分到内容上,建议可以从以下几点规划:
1、越野车改造知识科普、干货
通过实地拍摄或者网上找相应场景素材抖音幕后运营,真人出镜进行设计、施工、选材等改造,进行一些避坑知识讲解,更容易建立信任,快速吸引关注。
【视频制作思路】
情景剧类型,改造的常见痛点场景+博主点题+正确做法讲解;
改造实拍+真人出镜+口播讲解+Bgm
第一种门槛较高,需要剧情构思+多处取景拍摄,剪辑也要更费心思,后两种方式相对更好操作
内容规划:
什么是底盘升高?
干货:越野车涉水后需要注意什么?
越野车怎么改才合理?
越野车改装需要改什么?
2、施工案例类:
主要是进行一些各类越野车型改造的全过程的效果分享,如设计案例演示,改造的步骤展示等,或者是已改造完毕的越野车实拍,改造后的细节,从而吸引感兴趣的用户关注
【视频制作思路】
①、实景拍摄+主题配文,主要是展示改造效果
②、剧情+改造介绍,主要是展示改造效果
内容规划推荐:
坦克300案例
XX元改装一台XXX,你觉得值吗?
爆改XXX
3、车友活动展示:
主要是通过如一些现在的热点,如自驾、旅行、露营、越野好物推荐等,从而来吸引用户的关注,但是视频中要出现越野车的元素。
【视频制作思路】
①、多数是关于越野车旅行、自驾等,幸福/励志的情感类文案+温馨bgm;
②、好物推荐类主要是旅行中实拍+讲解
内容规划:
如何开启一场完美露营,露营活动
自用露营装备好物推荐
疫情出不去,周边适合露营的小众景点推荐
假期去哪玩?| 露营+烧烤+越野车
车友集结,带上XXX去自驾
4、产品介绍类
关于各类越野车型改造的产品分享,从而达到吸引用户购买产品的目的
【视频制作思路】
产品实拍+真人出镜+口播讲解+Bgm
内容规划:
如何选择合适的轮胎(轮胎推荐)
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