​在竞价托管中，为什么竞品词没有加通配符？

　　相对于现在很多的很多自己操作的竞价账户来说，竞价托管是更专业、更靠谱的。今天木木就要带你来看一下为什么竞品词不能加通配符，很多企业在进行竞价推广的时候都没有注意这一点。

　　我们都知道竞品词就是竞争对手的关键词，而竞价托管中通配符主要的作用就是用来替换单元中的其他关键词。一般竞品词的单元大多都是放置的其他竞争对手的品牌或者名字。

　　一、竞品词为什么不能加通配符？

　　1、倘若竞争对手已经向百度提交了品牌保护，那么创意中就是不允许出现他们的品牌词的。最终创意无法通过。

　　2、倘若竞争对手没有向百度提交品牌保护，我们的创意可以出现品牌词，只是当竞争对手发现向百度投诉，那么最终创意还是会下线。

　　3、购买竞品词的初衷是为了保护品牌，是为了让用户知道除了竞争对手还可以了解我们的品牌，因此创意中只有竞争对手，会导致自身品牌被埋没。

　　4、创意中出现竞品词，是违背广告法和职业道德的。

　　二、竞品词创意如何撰写？

　　1、竞品词创意不能出现竞争对手品牌关键词

　　2、竞品词创意可采用自然飘红策略增强吸引力

　　3、竞品词创意撰写要体现有别于竞争对手的产品卖点

　　总结：竞品词的创意在撰写的时候一定要注意，切记不能和其他的关键词一样，使用通常的撰写方式。具体的还是可以参考竞价托管公司的做法，希望对您有所帮助。