竞价托管：竞价账户数据分析技巧大全，一看就会！

　　在大多数企业的观念中，都觉的竞价就是不断的调价。其实掌握前后期的竞价数据分析才是关键，数据分析可以清晰的显示出访客的需求和轨迹，不管是对于账户优化还是竞价推广，都有着重要的作用。

　　一、数据分析都分析什么？

　　1、受众与趋势行情分析

　　了解网站受众人群各个时段对企业网站的关注度。通过以上数据可以及时地掌握并改进网站访问质量，制定合适的业务策略，了解各种业务活动的效果。

　　2、访问来源流量分析

　　分析全部流量来源，包括：搜索引擎、其他推介网站和直达三种流量来源类型。通过以上数据可以了解到哪些搜索引擎网站所带来的流量情况，细分到搜索词的数据以及网民通过除搜索引擎以外的哪些网站访问企业的网站。

　　（3）推广情况分析

　　以竞价推广为例：查看竞价推广给企业网站带来的流量及转化情况。及时了解百度各类推广方式的效果以及这些效果是否达到了预期的业务目标，从而帮助企业更有针对性地改善竞价推广方案。

　　一般来说，如果访客对于网页提供的信息感兴趣，他们就停留更长的时间，看更多的网页，这就会使追踪数据里的“平均访问时长”和“平均访问页数”上升。如果“平均访问时长”就几秒钟，“跳出率”高达百分之九十几，这说明访客在网页看不到他们想看的内容。

　　（4）来访用户分析

　　了解访客地域分布：提供各个地域给企业网站带来的流量数据，这些数据可以帮助企业合理地分配各地域的推广预算和有针对性地制定业务推广策略.了解访客系统环境：各种客户端系统环境的访客在网站上浏览的情况。

　　（5）受访着陆页面分析

　　分析受访页面：了解网站内各个页面的访问情况数据、最受访客喜欢的网页是哪些，在各个页面会停留多久等信息。

　　二、数据分析4大步骤

　　1、了解数据分析目标情况

　　对于竞价数据分析，首先就是要确定数据分析的目标，如果在一段时间里发现对话量下降，那么这时候企业就需要分析的就是企业的对话量。为什么每天消费不变，对话量还是在下降呢?这时候需要企业分析的目标就很多了，比如，点击率、预约率和到院的情况等。

　　2、数据分析的收集整理

　　竞价数据分析工作中比较初级的工作就是收集整理数据，收集整理数据是为企业做数据分析前的准备，一定要知道企业需要的是哪些数据，关键词报告，搜索词报告都是企业需要的，计划、单元报告有时候企业也是需要的。企业都知道，对于不能的数据企业分析的目标也是不同的，具体的根据情况而定。这些数据的整理分析是为了方面后面的数据分析。#p#分页标题#e#

　　3、核心问题的掌控

　　很多人应该都知道“二八定律”，由于企业的精力有限，对于每个关键词企业不能都关心到，一个账户里最少有几万个词，一个人的力量是完全不能照顾好每个关键词的这个时候企业重点关注的是在账户里起到主要作用的百分之二十的关键词。对于数据分析而言也是一样的，一个竞价账户里都会存在这样那样的问题，首先企业要找的就是影响营销效果的问题，然后收集整理好相关的数据，在对这个问题进行数据分析，找出出现这样的问题的原因所在，最后通过努力调整解决问题等。

　　4、执行调整方案

　　竞价托管前面给大家就竞价数据分析做了详细的分析，对账户存在的主要问题也做出了数据分析并找出了影响其的主要因素，同时对方案做了相应的调整，接下来需要企业做的就是执行调整方案了，需要注意的是，调整账户之后还要继续关注调整后的数据变化。

　　三、如何进行数据分析？

　　每天不需要做关键词分析表，只需要在推广助手里面排序一下，把消费，点击前十的关键词根据效果做下简单处理即可。(太过频繁调整一个关键词会影响其效果，一个表现良好的关键词偶尔一天表现不佳不能急于否定)

　　每天做前一天的对话表，找出优质匹配词添加到账户。(做了对话表也方便后面做周分析)

　　每个小时必须要做时段报表，数据有延迟可在半个小时后做。统计时段消费、点击、对话量，一方面可以时刻关注账户动态，另一方面可以积累时段分析的大数据!

　　关键词分析每周做一次即可，导出消费，点击前50的关键词做下分析处理即可(注意28定律，消费点击前50的关键词基本就占你账户总消费点击的一半以上了)。周计划分析一定要做的，根据一周的表现找出各个计划的问题所在及时做调整。

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