SEM基础知识点介绍，选择竞价托管不妨了解一下

很多企业发现同行们逐个投放起百度竞价广告，而自己却不知道如何操作。浪哥SEM对此介绍SEM基础知识点，企业在选择竞价托管时不妨了解一下，即使不选择竞价托管，知道这些知识点对企业的发展也有利无害。下面先简单介绍下国内主流搜索引擎，然后再介绍竞价账户的基本结构。

国内主流搜索引擎介绍

搜索引擎对于大家而言一定不陌生，比如百度、搜狗、360、神马等，简单来讲就是我们平时上网会使用到的搜索工具，大家都很习惯性的在不知道的问题前面都会提到“去百度一下”，那么这个搜索工具呢，我们就把它称为搜索引擎。

1、百度搜索：全球最大的中文搜索引擎，在国内市场占有率最高，也是目前受众比较喜欢的搜索引擎之一。

2、360搜索：以前是搞杀毒软件的，2012年奇虎360公司推出360搜索，利用杀毒软件的用户群，迅速占有市场。

3、搜狗搜索：2004年搜狐公司推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。

4、神马搜索：2013年UC和阿里联合推出的移动搜索引擎，主攻智能移动硬件设备用户。

SEM竞价账户结构

百度搜索推广的账户结构主要分为四个层级，由推广账户、推广计划、推广单元、关键词及创意四个层级组成。

1、推广计划

计划是管理单元及关键词的大单位，每个账户下可以设置100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元，每个单元最多可以设置5000个关键词。而计划层级分为有效、暂停推广、处于暂停时段、推广计划预算不足、账户预算不足5个状态，下面就来看看每个状态具体代表什么意思。

（1）有效：表示推广计划当前可正常推广；

（2）暂停推广：表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中出现；#p#分页标题#e#

（3）处于暂停时段：表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内，此时推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中展现；

（4）账户预算不足：表示账户当日已达到预算。

（5）推广计划预算不足：表示推广计划在当日的消费已经达到了预算。

2、推广单元

单元是指关键词分类的一种形式，例如有100个关键词，我们把这些词分成5类，那么这5类关键词就可以称为5个推广单元，推广单元的状态其实和推广计划的状态类似，分为有效、暂停推广、推广计划暂停3种。

（1）有效：表示推广单元当前可以推广；

（2）暂停推广：表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意不会再搜索结果中展现；

（3）推广计划暂停推广：表示推广计划设置了暂停，导致单元无法正常推广。

搜索词：当网民利用搜索引擎寻找自己想要的信息时，在搜索引擎上输入的词称为搜索词。例如网民A想要找关于二手车的信息，在百度上输入“二手车价格”，那么“二手车价格”就是搜索词。

关键词：网民通过搜索搜索引擎寻找自己想要的信息时输入的字，在账户中我们称为关键词。好的关键词能够很好的帮助企业快速定位意向客户，挖掘客户价值，搜索知识一个媒介工具，正确的关键词才是推广的根本。

创意：推广创意是指网民在搜索后得出的展现在网民眼前的内容，一般包含标题、描述、图片、访问URL和显示URL五个内容，创意的撰写十分关键，能不能吸引意向客户点击你的页面，就靠展示的创意了。