SEM竞价之账户搭建的过程

我们把账户搭建执行分为：拓词、分词、导入客户端、账户调整、普通创意、其他样式、追踪标记、层级设置、检查这一个过程。今天我们SEM技术网SEM竞价团队将围绕着这个搭建账户的过程来展开今天的讨论。

拓词

通常来说用的是百度关键词规划师，还有市面上那些五花八门的拓词工具，用的顺手也可，其实用明白规划师就够了，词太多没啥意义，一般来说账户词量会在几千到几万之间，如果说打算搭建2万词的账户的话，我们建议拓展4万左右的词，但是在后续处理过程中会损失很多的词。

分词

基本意思是意义相同、结构相近。首先将拓的词汇并重，然后再分为大的计划类别，分出大类计划后在把它细细的划分出来，通常用的工具是excel分词工具，我们可以先分出疑问结构的词，然后对剩下一些词按后缀进行细分；同样也可以用更高效的办法，使用right公式来提取后缀，瞬间完成分词，细节上结合len和countif公式。

导入客户端

要做的就是将分词结果整理为三列格式分别为计划-单元-关键词，常规方法分词工具的结果用多重数据合并进行整理（ALT+D;P，别忘记左侧添加一个空白列）得到三列；Right公式分词的结果默认已经是三列格式，直接导入（客户端-关键词-批量添加）就行。

账户调整

对命名规范和词进行细节上的处理。命名规范上，可以将将计划分为A/B/C/D等级，如果说相同等级如有多个计划，加上1/2/3/4，比较直观。单元命名上，单元名称都加上计划序号作为前缀。词的细节处理，主要是删除、转移、合并、拆分几个操作，毕竟excel分词能力有限，通过人工手动调整，将结构做的更合理。

普通创意

一般最低要求每个单元至少3条创意，建议大家至少5条，开优选模式，通配符建议2-4次（竞品词或部分涉及未授权的商标词，不使用通配符）。工作量太大的时候，也可以批量导入创意，当然批量的创意一般比较粗糙，投放前/后可以对重点单元的创意单独撰写及优化。

其他样式

主要考虑功能上是否需要，或样式上是否吸引人。其他样式一般都是竞价员自己负责，所以需要有些设计能力，PS或多或少得会一些。以百度竞价为例，目前其他样式主要是高级、组件、闪投三大类，里面细分又有几十几种。

追踪标记

常用的是两种方法：URL的唯一识别标记、设置转化目标。传统行业的营销过程，一般涉及到线下，例如邀约、来访等，数据没有完全集中在线上，一般更多采用URL的唯一识别标记，然后再对接到线下数据，数据的管理相对复杂；非传统行业，例如电商/游戏/社交软件等，数据大多数集中在线上，一般网站上安装统计代码或SDK里埋包，然后设置页面或事件转化目标，基本可以实现数据自动化。

层级设置

主要是将各个层级过一遍，按之前定的投放策略进行相应设置。例如预算、地域、时段、设备、出价、匹配、各种系数等；另外一些常见工具，商盾、否词、排名策略、看排名等。

检查

毕竟是付费类的推广渠道，公司广告预算主要集中在这里，账户搭建完毕后，花些时间检查几遍，确保没有大问题就行（错误链接、出价手抖多写个0、匹配方式太宽、统计代码未部署等），投放过程中，毕竟有预算的管控以及日常监控，一般不会出啥事。

以上就是我们SEM技术网SEM竞价团队分享的关于账户搭建的一个过程，对于新手来说，光看不练是没有用的，最好是实操才能真正的学到脑袋里。