当SEM推广数据发生了异常时,该从哪些方面下手？

作为一名SEMer优化师一定知道账户数据波动意味这什么，虽说对于资深的SEMer优化师来说，什么大风大浪没有见过，有足够的应对能力去处理它，但是对于一些刚入行的SEMer就不是那么容易沉稳下来了。

今天我们SEM技术网SEM推广团队将根据数据波动情况展开讨论，来为大家分析问题，解决问题。

首先发现数据有异常一定不要慌乱，找到导致数据异常的原因然后想办法去解决才是重中之重!下面是我们简单总结一下出现数据异常的时候，要从哪下手解决!

要确定是那些数据发生了异常

对于网站pv、uv、访客数据等等都要做思路整理排查，作为SEM推广专员一般重点看的就是PV,UV,和PV/UV这几个数据。但找数据也要根据自己的行业及对账户数据的了解做分析，找到重点的数据，问题解决起来才能事半功倍。

检查统计工具有无出现问题

有些时候，并不是账户数据出错，而是对于网站的统计工具发生异常而出现了数据偏差。这个时候要检查一下统计工具的设置规则和安装的代码等问题，不要认为这种检查没有必要，统计工具出现问题其实还是挺常见的，从最简单最基础的开始排查，有次序才不会遗漏重要信息。

如果统计工具没有出现问题，那么流量的异常就很有可能是流量作弊引起的，比如有恶意访客点击等等。其实现在sem推广账户防作弊的机制并没有那么的完善，所以大部分情况还是要人工进行恶意流量的排查。主要排查数据就是cookie，跳出率，以及人均PV，访问时间等等。

查看是不是产品或者业务调整

这个相对就比较简单易懂，就是业务改变，sem推广账户数据一般也会随之变动，这个时候，业务变动究竟是好是坏，账户的数据变动就会成为一个很重要的参考依据。

比如说产品上线之后，某个页面的流量下降很快，那么这样页面就很有可能出现页面打不开，或者打开速度相当慢的情况。然后排查这个页面，检查问题并修补。

通过对sem竞价推广账户展现等数据分析，与以往数据做对比等，分析新调整的业务是不是符合网民要求，是不是对网民有足够吸引力，从而确定网站页面的问题，然后做针对性优化。

就是平时我们所说的其他

这个其他包括网络的大环境，时间节点，温度，竞争对手等多样因素。比如sem推广账户中发现某个关键词展现量和点击量升高不少，这很有可能是网络上出现的一些热点事件，热点新闻导致的，此时屏蔽不合理流量，调整投放策略就是最重要的。

总之，sem推广账户数据出现异常并不是单一分析就能解决的，要综合多方因素，全面的进行账户分析，多方沟通才能找到最合理，最有效的解决方法和推广策略。