百度信息流广告如何有效设计账户进行推广?

之前我们有对百度信息流广告进行了基本介绍，这篇文章带大家一起看看百度信息流广告如何设计账户，进行有效推广。

1、百度信息流广告层级

百度信息流广告的账户层级一共是4层：账户-推广计划-推广单元-创意，层级的逻辑关系如下图。

2、结构设计要素

广告账户的结构设计，本质上都是分类，无论搜索广告还是信息流广告，都是如此。百度信息流广告的结构，主要可以按推广对象、流量类型、操作系统、定向方式、广告形式、广告内容进行账户结构设计。

流量类型分为：手机百度信息流、百度贴吧信息流、百度浏览器信息流，相对而言，手机百度信息流资源更优质；

推广对象分为：网站链接、APP下载(iOS)、APP下载(Android)；

投放设备操作系统分为：iOS、安卓、其他，信息流广告主要是投放ios或安卓，其他相对而言不重要；

定向方式主要有：基本信息、用户意图、用户环境、APP行为等，其中用的较多的是长期兴趣定向、意图词定向等；

广告样式主要有：单图、三图、视频小图、视频大图、大图；广告内容，主要是根据卖点进行设计，可以按文案及素材进行不同搭配尝试。

3、账户设计示例

信息流推广以一款社交软件为例，推广对象我们选择APP下载(iOS)；广告流量资源我们选择手机百度、百度贴吧、百度浏览器；定向方式根据流量资源选择（手机百度有兴趣点和兴趣词；百度贴吧有兴趣点、主题词、兴趣词；百度浏览器有兴趣点和兴趣词）；广告样式选择三图、视频；那么结构设计可以参考如下：

在此基础上，账户结构设计可以根据具体情况灵活变化，例如：

如果扩大操作系统到安卓，只需将结构复制一份，投放系统修改为安卓；

如果一线城市和其他地域分开投放，只需将结构复制为两份，一份投放一线城市，一份投放其他地区；

如果广告素材有多套，只需在推广计划内创建多份单元，命名按素材区分即可；

如果同时推广多款app，同理只需将结构进行复制，对应修改设置即可。

　4、未完待续

这篇文章主要是介绍百度信息流广告如何有效设计账户进行推广，下一篇文章我们就百度信息流广告的其他细节问题进行交流。