信息流要想精准推广,首先得清楚这几件事

今天先从基础层面谈起，想要信息流精准推广首先需要搞清楚信息流的相关信息。

一、市场规模

根据艾瑞《中国网络广告市场信息流广告规模》数据显示，2016年信息流广告市场规模达到325.7亿元，预计2017年信息流广告市场将达到557亿元。预计未来三年均保持50%以上的速度进行增长。

二、发展历程

2006年Facebook最早出现feeds信息流广告；

2011年Twitter正式推出信息流广告；

2012年新浪微博推出信息流商业化产品；

2013年腾讯新闻客户端上线CPD信息流广告；

2014年今日头条原生广告上线；

2015年腾讯朋友圈信息流广告上线、新浪更新产品粉丝通2.0；

2016年百度信息流广告上线。

自此社交生态、搜索生态、新闻生态以及（未成体系的~）视频生态的信息流广告全部上线。

四种生态的信息流推广依附于自身不同的形态各有区别，有强调UGC模式的也有强调权威索引形式的，依据各自内容的生产方式有了不同细分。

三、广告形式

1、首先说说以今日头条、网易新闻、wifi万能钥匙为首的新闻生态信息流。投放在腾讯新闻的智慧推与广点通体系整改，暂不提腾讯新闻。

新闻资讯类的用户使用时间较长、频次较高，作为信息流分发的媒体方-今日头条、腾讯新闻做的较为成熟，依托于用户画像的大数据进行不同人群的区分展示广告。

用户打发时间浏览新闻时，创意性的广告更容易赢得用户的信任，泛需求的广告契合用户的需求。

从投放角度来讲，媒体方的后台以预算、地域、时段、性别、年龄、职业、关键词等维度进行定向选择投放。

不过用户浏览新闻资讯的初衷是浏览新闻资讯，如广告过多粗暴的展示给用户容易造成反感，未来发展趋势可能是可阅读性的（类新闻）广告。

2、微信、微博类的社交生态信息流。

微信、微博、陌陌、贴吧等社交属性的信息流广告由于互动性较强，利于二次传播。

如把微信、微博两家放在一起讨论，属于粗放的分类，区别在于用户获取数据的能力不同。

微信朋友圈由于无法收集客户的聊天内容、朋友圈发布的信息及互动内容，所以微信无法做到根据用户的近期讨论话题或浏览点赞等动态推送指定广告，（目前）只能做到粗放推送广告。

微博目前可以做到根据用户的浏览行为习惯和点击内容推送相关性较强的广告。

不过两家收集用户数据的能力到底如何仍需观察，目前投放的广告主也是以品牌类居多。

3、以百度为代表的搜索生态信息流

搜索引擎类的信息流最大的特点是用户量级庞大，流量成本低，精准度高。

如果按照百度搜索算法来讲，用户在搜索时的点击、查看、停留、跳出等作为用户需求的考虑因素，搜索信息流可针对用户近期检索信息、近期购买需求针对性的投放广告。

搜索信息流最大的优势是，用户会最大程度的将需求徐姐暴露在搜索上，毕竟用户需要在搜索引擎上自主检索内容。就这点而言，是其他生态信息流所无法比拟的。

不过由于搜索信息流的起步较晚，广告投放形式及展现样式略显单一，未来如果结合电商类的历史浏览商品、工具类的老用户唤醒发展，相信更贴合用户需求。

4、视频生态信息流

视频生态信息流目前商业化较成功的是爱奇艺、优酷视频，也因其庞大的用户群优势较早加入信息流阵营。

视频生态信息流大致分为热点推荐、视频详情页、搜索结果页、频道页、视频贴片、角标、浮层等。

短视频的爆发更引起品牌广告主在视频信息流上的投放兴趣。短视频与信息流的齐爆发，相信视频生态信息流会有更广阔的发展空间。

目前在视频生态信息流上的广告主以游戏、电商、金融类为主。

5、其他类

浏览器信息流、依托应用商店的安卓信息流市场、内容联盟类信息流（如墨迹天气等）由于功能单一、用户群少、用户需求较窄暂不做过多讨论。

这类信息流相较四大生态信息流，投放精准度、投放范围略显不足。

投放信息流广告先从最基础的几种分类了解，再根据自身品类属性找其适合的平台推广测试，实现精准推广，今天就到这里。