网站竞价推广中经常出现的几处错误，你知道吗？

在新的一年，我们不能走去年的老路，在以往的网站竞价推广中都出现过哪些错误，你知道吗？下面我们就来看在网站竞价推广中经常出现的几种错误，在下一波推广中，尽量避免。

很多企业都会设置市场推广部门，每年花在线上广告的钱也很多，不过很多老板都不是专业做推广的，对付费推广知晓甚微。而网站竞价推广工作人员在管理SEM账户之时，对竞价策略制定的问题上存在几种错误认识，从而花了冤枉钱： 盲目争第一;乱买关键词、竞争策略失误、盲目压制竞争对手、匹配不合理 。针对以上的常见问题，接下来我们将进行详细的讲解，并给出建议以供大家借鉴。

一、盲目争第一

很多人觉得排名在第一位是最好的，往往盲目争第一。事实上经验数据表明，排位第一和广告效果第一是两码事 。如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下，争抢第一位会使出价虚高，成本更高。

我们建议，对不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择出价。同时尝试撰写优质的广告、创意吸引目标用户关注。另外，如果是投放额较小的企业，还可以尝试避开投放高峰时间段(例如多数行业在 10-12 时，15-17 时是一天中的投放高峰期)，来避免激烈竞争导致的费用浪费。

二、乱买关键词

不止一次说过，关键词是竞价账户的根本，根儿搞错了，钱白花，推广也是白费。在投放搜索引擎广告时，很多工作人员认为，应该尽可能的选择多的关键词，然后为了确保每个领域都能概括，通常使用关键词全买的策略。这种方法及认识，往往造成极大的浪费。很多熟悉搜索引擎的人都明白，搜索引擎广告之所以比其他的广告好，源于它的精准，然而这种“全投”的方式从根本上丧失了它的优势。

有的企业会各种“乱买关键词”，这种行为往往让企业付出巨大的经济代价。所以非常不建议这样的形式，对企业来说效率太低。据了解这种关键词全投的情况，也很常出现在土豪不差钱的行业，大量买入人群词。

三、竞争策略失误——盲目压制竞争对手

在制定竞争策略时，很多企业往往想压制竞争对手。这个想法要求企业的整体策略就是要超越该竞争对手，并且竞争对手策略非常好，同时你的预算也足够。也就是说，要学习竞争对手好的创意及策略，取其精华，去其糟粕。

压制竞争对手作为一种气势，可以选择，但是如果在竞争对手犯错误的时候仍在盲目压制，往往后果会比竞争对手还严重。首先肯定会造成巨大推广费用的浪费，造成这种浪费原因则是企业不加分析的采用压制策略。

在网站竞价推广经费允许、目标客户重叠较多的情况下，可以采取压制竞争对手 的策略，借助竞争对手的智慧，取长补短，但我们给出的建议是，如果采取这种策略，就一定要多分析竞争对手，如果发现对手出现策略错误，那也是你反超的好机会。

四、关键词匹配——广泛匹配不加否词

一些企业为了“广撒网”，在选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配，又没有添加足够多的否定词。 因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高，浏览网页的用户十分不精准。所以在没有积累大量的搜索词数据之前，在对行业不熟悉的前提下，切忌随便开广泛匹配，尽量先以短语匹配为主。短语匹配分为核心包、同义包含、精确包含。可以根据项目、预算、推广策略、关键词、账户架构去设置合理的关键词匹配模式。

当然，知道了上面这些情况，并不等于就可以很好的管理搜索引擎营销了，我们还有很多知识需要了解。