什么是信息流广告，对于企业可以带来什么好处？

“手机百度信息流发展迅猛，占据百度收入半壁江山”

自2016年百度上线信息流以来，收入成几何倍数增长，手机百度信息流发展尤其迅猛，占百度总收入半壁江山……百度2017年三季度财报显示，信息流广告为其带来超过10亿美元年化收入。

“张朝阳：在下半场的竞争中将押注信息流业务”

近日，搜狐CEO张朝阳表示：“2018年，我们期待信息流做得更好，现在有向好的苗头了，比较有信心……”

此外，腾讯企鹅号、阿里的大鱼号也已布局信息流，今日头条更信息流的受益者，俨然一副得信息流者得天下之势。不过，什么是信息流广告？

信息流（不算新概念了），就是平台通过算法分析用户行为数据、判断用户偏好、向用户进行内容推荐的一种新的“信息搜索”形式，由传统的“人找信息”变成了“信息找人”。

可能有的人还是不太清楚什么是信息流广告，简单点来说就是信息流就是平台向我们推送信息的一种形式。

你可能不止一次听到有人说，“本来想早点睡的，结果刷头条一下子刷了两个小时”，也可能是微博等，总之就是停不下来。这就是信息流的魅（wei）力（hai）。

以上分析了什么是信息流广告，现在来讲一讲信息流有两种推荐模式：

（1）由算法信号组织起来的信息流，比如百度、今日头条等。

利用算法对大众用户进行分析，判断用户的喜好和需求，从而主动向用户推荐可能感兴趣的内容。

说白了就是通过算法技术猜测大众用户可能感兴趣的内容，然后主动显示出来供用户浏览、使用。

（2）由社交信号组织起来的信息流，比如微博、朋友圈等。

根据社交平台的用户社交信息判断、推荐内容，比如某明星在微博受关注度比较大，平台就会主动推荐该明星的动态。其实，本质上这也属于通过算法实现的信息流，只是多了社交平台用户的社交信息作为参考。

相对于百度、今日头条等单纯以算法组织起来的信息流，以用户社交信息作为参考形成的信息流，更贴近用户喜好，用户黏性也更好。

对于企业可以带来什么好处？

首先，信息流可以节省用户搜索信息的时间，使用户获得更丰富的内容资源。

举个最接地气的例子，你自己饿了找饭吃和别人拿着做好的饭一直喂你，哪种吃得速度快、吃得多？

其次，最关键的一点就是，信息流能挣钱—信息流广告

信息流能增加用户在平台的停留时间，增加用户活跃度，从而增加平台收益。最典型的就是信息流推广，平台用户越活跃，收益越大。

2016年今日头条的信息流业务收益60亿元人民币；2017年百度信息流业务年化收入超10亿美元，据说占据了百度总收入的半壁江山……信息流这么挣钱，难怪大佬们都要分一杯羹！

最后，对于信息流，还有这样一种声音：信息是饲料，用户是猪，不停的用大量饲料喂猪，让用户停不下来。

话糙理不糙，信息流增加了用户对平台的粘性，但也偷走了用户大量的时间，而且饲料的营养和口味能好么。所以，不难理解为什么争议会一直相伴信息流左右了。