信息流创意文案不知道怎么写?9个出发点来给你思路

在有限的文字和图片里面，信息流创意文案如何吸引用户的注意、激发用户的点击欲望是众多信息流广告人都在思考的问题。

 

那么营销人如何从广告如何才能找准切入点?

 

取一个能吸引用户点击的标题？

 

如何找准一个切入点？

 

人们常说：找对了方向，就成功了一半。信息流推广营销的优势在于可以将信息更广泛地传递给受众，为了使投放的更加精准，节约成本，这个“信息”广告的“内容”也需要足够的精炼准确，有创意。

 

作为新手，如果一时间写信息流创意文案不知道从何下手？可以参考以下9个角度构思创意，直戳用户痛点，吸引用户的注意。

 

产品功能：

 

产品的根本属性是什么？可以帮助用户解决什么问题？达到什么效果？产品的优质属性：真、轻、新、快、多、好

 

用户情感：

 

谁是购买者和使用者？用户购买产品是为了谁？（亲情（送给孩子、父母...）、友情（送给朋友的）、爱情（送给对方）、以父母、孩子、朋友、恋人的口吻构思）

 

消费人群：

 

让用户有归属感、增加辨识度。（90后专属、上班族首选......）

 

消费场景：

 

提醒用户在什么场景下可以使用？什么场景下使用带来意想不到的效果。

 

(送礼、特定地点......）

 

消费时机：

 

（旅游、团聚、出行、送礼...）

 

明星代言：

 

名人效应要使用好。（XXX代言、XXX用了都说好）

 

产品价格：

 

人们都喜欢物美价廉，性价比高的产品。同时人们都喜欢占便宜，物超所值。（折扣、限时、特价、买就送）

 

使用趋势：

 

人人都希望流行，赶时髦。（今年流行、爆款、十大排名...）

 

社会热点：

 

XXX明星同款，XXX电视剧里面使用的。

 

取一个能吸引用户点击的标题？

 

信息流广告由于是穿杂在资讯APP中，一个好的信息流广告不仅仅是一条广告，还能贴合平台资讯属性，更像一条对用户有用的资讯，不引起消费者的反感。

 

①信息流创意文案标题——巧用数字

 

数字简单、直接、有冲击力，能第一时间抓住眼球，印象深刻。

 

1、单一数字修辞法(突出主题、点名要点)

 

2、百分比修辞(视觉冲击、直观表达)

 

3、连续数字修辞(增强效果、加深营销)

 

②标题文案创意——特殊符号

 

表情和符号是当今流行的表达方式，惊讶、震撼、省略号等，能勾起用户好奇心，刺激用户点击。

 

1、括号书名号等(突出主题、锁定关键词)

 

例：女子冬季养颜5大必读法则

 

优化：【干货】女子冬季养颜5大必读法则

 

2、正常标点符号的用法(带动用户情绪、为内容作铺垫)

 

例子：女子冬季养颜5大必读法则

 

优化：女子冬季养颜5大必读!!!

 

③信息流创意文案标题——激发好奇

 

好奇心每个人与生俱来，可以用一些反转、夸张的方法来制造悬念、形成反差、吊足胃口。

 

1、特殊化修辞法(突出重点、吊足胃口)

 

例：女子冬季养颜5大必读法则

 

优化：女子冬季养颜5大必读法则，第三条明星都在用

 

2、转折修辞(营造反差心理、增强好奇心)

 

例：女子冬季养颜背后的故事

 

优化：女子冬季养颜背后的故事，了解真相后泪奔

 

3、悬念好奇修辞法(激发好奇心)

 

例：利乐奶茶月销百万的秘密

 

优化：利乐奶茶月销百万的秘密竟然是这样!

 

4、反差对比修辞法

 

例：新东方培养高级厨师的摇篮

 

优化：新东方告诉你月薪3000和月薪10000厨师的区别

 

④标题文案创意——从众心理

 

人都有一种从众的心理，互联网时代，偶像、网红、热点事件等都成为从众的风向标。

 

1、数字造势修辞法(数字营造舆论风向)

 

例：女子冬季养颜5大必读法则

 

优化：阅读一天破10万+，女子冬季养颜大揭秘

 

2、明星造势修辞法(粉丝营造事件热度)

 

例：女子冬季养颜5大必读法则

 

优化：Angelababy冬季护肤小秘诀，50万粉丝集体消防

 

3、情景造势修辞法(情景营造热点事件)

 

例：绿地新楼盘上市

 

优化：魔都再现半夜排队买楼，绿地新盘爆卖

 

⑤标题文案创意——心灵鸡汤

 

鸡汤喝再多都不会腻，朴实的语言总能打动人们的内心，产生共鸣。

 

1、借用名言修辞法

 

例：百利甜酒，天性百变

 

优化：一千个人心中有一千个哈姆雷特，百利成就千面的你

 

2、提升格调修辞

 

例：坚持就会胜利

 

优化：放弃肯定失败，坚持才有可能成功

 

⑥标题文案创意——对号入座

 

在形容一个事物或者普遍现象后，让用户产生共鸣联想到自己。比如星座、属相分析等对应的人就非常有阅读欲望。

 

1、暗示修辞法(暗示迎合消费者心理激发好奇)

 

例：瓜子二手车，让你二手车的价格接近新车

 

优化：符合这些特点，你的二手车可以卖出新车的价格

 

2、对比修辞法(对比满足消费者心理诉求)

 

例：百合网最专业的恋爱平台

 

优化：北上广婚恋专区，单身京户、有车有房，在百合网等你

 

⑦标题文案创意——恐惧心理

 

1、事实修饰法(用事实增加紧迫感)

 

例：xx空气净化器有效过滤PM2.5，净化空气质量

 

优化：北京雾霾爆表500，什么样的净化器才能拯救我们

 

2、第二视角修辞法(放大恐惧，激发需求)

 

例：每日优选5大水果滋补养颜

 

优化：5大防癌水果尽在每日优选

 

⑧标题文案创意——情感共鸣

 

看起来很惊讶、揣摩起来很有道理、仔细分析认同感油然而生的标题都能引起很好的共鸣。

 

1、描述式修辞法(赞许或肯定)

 

例：迪士尼最精彩的5大项目

 

优化：我敢这样说!这是迪士尼最赞的5大项目!!!

 

2、叙情诗修辞法(情感抒发链接用户)

 

例：mini让自由征服道路

 

优化：别说你爬过的山只有早高峰

 

3、拟人修辞法(人物语言感染用户)

 

例：南方黑芝麻糊，一律浓香温暖

 

优化：南方黑芝麻糊，妈妈的手艺，家乡的味道