新手入门|如何分析百度竞价数据？

一说到竞价必定要联系到数据分析，只有学会分析数据了，才能做好百度竞价推广。现阶段许多的中小型企业有做百度推广，但却不懂得数据的分析，只知道简单的搭建账户、添加关键词、出价、写文案等等，那今天大伟就来说说：如何分析百度竞价数据？

1.分析关键词

①做关键词统计，可以分析到哪些关键词的转化率好，哪些关键词消费高，哪些关键词产生询盘多等等，根据这些数据可以去拓展关键词，指定下一步优化与竞价推广计划，在分析关键词的时候一定要结合百度后台搜索关键词一起使用，这样可以清楚了解到用户常搜索关键词，了解我们的用户是如何搜索自己想要的信息。

②根据URL路径统计对应关键词，可以统计到转化，了解到哪一个页面营销力不够，不能满足广大消费者需求或者关键词与着陆页相关性比较低。

2.分析竞价账户的展现量

①高展现低点击情况，说明创意不够，不够有吸引力，不能吸引客户来点击，针对这种情况，首要就是要对创意进行优化，增加特殊字符，增加能够吸引客户的文字，以此提高相关的点击。

②高展现高点击情况，说明创意写的不错，有营销力，能够吸引到用户，并且排名稳定，这样网民有更多的机会看到广告信息，故而点击也高，这种情况下，最重要的是要重视后期的转化，注意着陆页的相关性与营销力。

③展现低高点击情况，说明账户的点击率会比较高，创意有营销力，能够抓住用户的眼球，在这种账户情况下，关键词以及账户单元过少，应该增加关键词和优化创意提高展现稳定点击。

3.分析竞价账户的消费

①高展现高消费情况，说明竞价账户的出价比例高，关键词排名都靠前，产出比低，需要去统计消费的去向，对于转化率不高的关键词排名稍微拉低，转化率高的稍微靠前。

②高展现低消费情况，这说明优化上面非常到位，这种情况下不断优化和稳定并关注消费与展现的数据波动。

③低展现高消费情况，这是大家目前面临的问题，影响低展现高消费因素有很多，针对这种情况，降低消费的同时不断调整账户以及增加关键词、优化质量度稳定质量度。

4.分析竞价账户的转化

①高消费低转化情况，需要对创意与关键词出价进行优化，提高关键词与账户质量，提高着陆页的营销力，还有客服人员的话术能力，提高询盘的转化率。

②高消费与高咨询转化情况，提高创意质量，拓展转化率高类别关键词，从而拉低消费，降低高消费低转化的关键词，从而达到优化账户的目的。

③低消费低转化情况分析，这说明个方面都是存在问题的，需要对着陆页、竞价账户结构进行优化，控制竞争力关键词排名消费，控制投广告的时间段，避免竞争激烈的高峰期。

总结：学会分析数据找出在竞价推广所存在的问题，根据分析出的结果可以制定相关的优化方案，这样有助于完善百度竞价账户，提高提高率与转化率，降低消费，降低成本，在优化竞价账户的同时，也别忘了用户体验的重要性，才有助于竞价账户长期发展。