竞价托管:怎样让精准、需求用户找到你?

  竞价的出现,给了很多企业多一次的推广营销机会。为了抓住这个网络营销的大头,越来越多企业开始如流水般的投入广告费用。但是并不是高投入就可以获得高回报的,因为竞价讲究的是技术能力。今天木木就带你来看下竞价托管公司是怎样在有限的预算中让更精准、更有需求的用户找到自己的。

  1、竞争对手研究

  竞价不单单是“竞争出价”的诠释,重点在于能在激烈竞争中脱颖而出,满足用户的需求,因此竞争对手的分析是少不了的。用户看到你的第一眼,肯定是创意。而竞价位展示出来的创意有很多,怎样用户选择你,忽略竞争对手。一般竞价托管公司在开始管理一个账户之前,会对竞争对手创意进行分析,用相关关键词搜索,看他们的创意如何,是否满足用户需求,有没有什么可以优化的地方。创意出众,用户肯定会选择你。

  2、关键词的选择

  这里用一个简单的举例来讲,例如做游戏培训机构的,“游戏开发”与“游戏开发培训机构”都是关键词,但是所隐藏的访客的需求是不一样的。“游戏开发”的流量多于“游戏开发培训机构”,很多公司就认为应该把重心和预算都放在“游戏开发”上,这是错的。搜索“游戏开发”可能是想找人开发自己制定的游戏,并不想学习;而“游戏开发培训”搜索的用户已经想要找培训了,他们才是更精准、有需求的用户。

  3、关键词匹配模式

  关键词匹配方式有三种:广泛、短语和精准。而它们三者引来的流量精准度排序精准>短语>广泛,所以竞价托管公司在进行推广的时候,会结合关键词的选择,将那些意向程度更高的关键词加上精准,那么意向较低的使用广泛给予低价。

  总结:用户很多,需求也是不一样的,关键是看你如何进行数据分析与筛选,竞价托管公司都是将最优质的预算投放在最精准和高需求的关键词上,那么效果肯定是不会差的。

  

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